trách nhiệm càng lớn”.
Những anh Tây creative director khởi điểm nghề nghiệp từ copywriter
khá nhiều, còn các anh Ta creative director có vẻ hiếm hoi. Nếu tính luôn
những người đã bỏ nghề, số lượng vẫn không hơn 10 ngón tay. Nói như thế
để bạn có cái nhìn viễn cảnh về con đường phía trước.
Một đứa em mà tôi rất quý, nhiều lần trêu tôi: “Trong số những
copywriter em biết, đa số cong ít cong nhiều, chỉ có anh Bút Chì là thẳng
như thước”. Có lẽ thằng em nói đúng. (Ý là thẳng như thước ấy. Thằng này
tinh mắt ghê) Ngành quảng cáo chào đón mọi sự khác biệt. Đường thẳng hay
đường cong không ảnh hưởng đến năng lực sáng tạo.
Hành trình bạn đi từ junior đến senior trải dài 3 đến 5 năm. Có người đi
nhanh, có người đi chậm, có người bỏ cuộc. Và bạn nên biết, người
copywriter được vị nể không bởi số năm kinh nghiệm hay số lượng
campaign đã thực hiện. Nhìn vào dấu ấn sáng tạo do bạn để lại, người ta sẽ
cho biết, bạn đang ở vị trí nào trong ngành. Đây là khoảng thời gian “nằm
gai nếm mật” giúp bạn trưởng thành.
Trong năm đầu tiên, KHOẢNG 1% Ý TƯỞNG của bạn đáp xuống bàn
khách hàng. Và chỉ 1% trong 1% đó xuất hiện trên các phương tiện truyền
thông. 99% còn lại bay một vòng agency, rồi cứ sọt rác thẳng tiến. Sọt rác,
có lẽ là người bạn thân thiết của copywriter trong giai đoạn khởi tạo sự
nghiệp (và cả giai đoạn làm nên sự nghiệp).
Steve Hayden, đồng sáng tạo cùng Lee Chow, kiến trúc sư trưởng chiến
dịch “1984” của Apple đã tổng kết những gì mình để lại trong ngành quảng
cáo như sau:
10% tốt
60% tạm
20% tệ
9% tồi
và 1% tồi tệ.
Đào hoa sát gái. Quảng cáo sát ý tưởng. Trong quảng cáo, người ta xem
việc giết ý tưởng nhẹ tựa lông vịt. Nếu ý tưởng là người, hẳn số lượng kẻ sát
