nhân nhiều vô số kể. Dù là vậy, đây là luật của ngành, bạn phải sống và làm
việc theo luật. Nếu muốn bẻ luật, phải bẻ cho khéo. Bẻ mà không khéo,
người méo là bạn, chứ không phải luật.
Tùy quy mô nơi bạn làm việc, người trực tiếp xem xét thành quả sáng tạo
của bạn có thể là associate creative director hoặc creative director. Không
chỉ là đồng nghiệp, họ còn là bạn hàng. Trước khi bán ý tưởng cho khách
hàng, bạn phải bán ý tưởng cho bạn hàng.
Trong công việc, chúng ta có thể không đồng thuận về điều này điều khác,
nhưng cần nhất sự đồng lòng.
Nếu bạn gặp người giỏi (thường giỏi thật chứ không giỏi ảo) họ sẽ phân
tích ý tưởng của bạn theo góc nhìn thân thiện và cởi mở. Hãy tranh thủ học,
càng nhiều càng tốt. Lắng nghe trước, phản biện sau. Họ học trên bạn vài
lớp và không cùng khối với bạn. (Bạn khối copy, họ khối art)
Tư duy sáng tạo giữa COPY và ART luôn có điểm lệch pha. Người làm
copy thường nghĩ chữ trước, sau đó tìm hình ảnh thể hiện. Người làm art
thường nghĩ hình khối và bố cục trước, sau đó tìm chữ minh họa. Khi mâu
thuẫn phát sinh, cố gắng giải quyết mâu thuẫn theo hướng tránh làm đau
lòng nhau. Tôi muốn kể bạn nghe chuyện này. Hồi ấy, tôi và art director
cùng thực hiện một yêu cầu thiết kế đơn giản - hình ảnh minh họa cho
chương trình xiếc thú vào dịp Giáng Sinh.
Layout khá đẹp. Thú ra thú, màu nền ra màu nền. Nổi bật trên màu nền
kinh điển của mùa Giáng Sinh là tên chương trình kiêm vai trò headline
“JINGLE BELLS - THE ANIMAL SHOW”.
Tôi nhìn vào layout, tưởng tượng ra show diễn tưng bừng của tối hôm đó.
Voi sút bóng, khỉ đạp xe, cún làm toán… Nhìn chung rất đáng yêu. Trực
giác cho thấy, mình có thể giúp mấy con thú đáng yêu hơn chút nữa nên
mạnh miệng đề xuất với art director.
Đẹp thì có đẹp, nhưng tao thấy chưa đã.
Ý mày là sao? Chưa đã chỗ nào? Headline chắc.
Ừa, đúng là headline. Nó người quá, chưa thú.
