Thương trường là cuộc chiến “nồi da xáo thịt” chứ nào phải xứ sở mộng
mơ. Thương hiệu giày dòng họ Nguyễn đến nay vẫn đang chạy trối chết
trước sự đeo bám quyết liệt từ các đối thủ “mẫu mã đẹp, giá hợp lý, made in
China”.
Chúng ta, người làm quảng cáo, đều hiểu, thời của quảng cáo la làng đã
qua. Nhưng khách hàng tin, phong cách quảng cáo la làng vẫn giữ giá như
vàng bốn số 9999. Họ vẫn muốn nện vô đầu người tiêu dùng những khẩu
hiệu búa tạ, được rèn từ các giá trị thậm xưng về sản phẩm.
Công ty trước đây của tôi có ý tưởng “đơn giản đỉnh cao” cho nhãn hàng
sắt thép. Trên nền hình ảnh một thanh thép, loại sử dụng làm cốt thép bê
tông cho công trình xây dựng là dãy số 8, 9, 10, 11 nối tiếp nhau. Con số 10
tạo hiệu ứng nung đỏ, nổi bật. Copy chuyển tải thông điệp kỷ niệm 10 năm
thành lập: “Mười năm tôi luyện cho sự vững bền”. Hình ảnh sắt thép khoác
lên tấm áo vững chãi qua lời văn mềm mại vô cùng.
Dường như khi người ta đã thực sự chín về độ tuổi, bản lĩnh lẫn tài năng,
khi đó họ mới đủ tự tin để khiêm tốn về mình.
Sau khi gửi đi thông báo tuyển dụng copywriter với yêu cầu về tư duy
sáng tạo, thông thạo tiếng Việt, am hiểu văn học nghệ thuật…, trong đó
“phải có khả năng nhìn thấy điều người khác không nhìn thấy” là yêu cầu
bắt buộc, hồ sơ bay về tới tấp.
Trong hàng trăm lời lẽ hoa mỹ, nổi bật hơn tất cả là bộ hồ sơ chữ đen nền
trắng, khiêm tốn giản dị. Duy nhất một dòng chữ, không có thêm bất kỳ hình
ảnh nào khác.
“Chẳng có gì ngoài yêu cầu bắt buộc
như quý vị đã nói”
Sự khác biệt ngay lập tức ghi điểm, và tác giả được đích thân creative
director mời đến phỏng vấn.
Ngay khi gặp mặt, creative director đã rất ưng bụng trước phong thái đĩnh
đạc, tự tin và chuyên nghiệp của ứng viên. Quần tây đen, áo sơ mi trắng, cặp
kính trên mắt và cặp da trên tay. Nếu có thêm điếu thuốc trên môi, anh ấy
