Người trong ngành sáng tạo có chỉ số hài hước cao hơn người trong ngành
kế toán. Đơn giản vì để sáng tạo sổ lồng, TIẾNG CƯỜI là chốt then bật ra
đầu tiên. Khi phác họa những ý tưởng sơ khai, sự suy luận dắt ta đi nhiều
hướng. Và con đường tắt, cách ngắn nhất, sắc bén nhất, trình bày một khái
niệm vĩ mô với lời lẽ vi mô, sẽ dẫn đến ý tưởng khôi hài.
Không riêng quảng cáo mà ở đời thường, việc tiếp nhận khôi hài còn tùy
thuộc chỉ số hài hước của mỗi người. Một câu truyện cười với người này,
nhưng với người khác là vẻ nghệch mặt ra. Chẳng biết họ nghiêm túc, hay
thiểu năng “hài hước”.
Trong lần trình bày kịch bản phim quảng cáo camera chống trộm, chúng
tôi giới thiệu một kịch bản mà chúng tôi cho là khá hài hước, nhưng lại kết
thúc đầy bất ngờ với vẻ nghệch mặt ra của tổng giám đốc phía khách hàng.
(Thật ra có đến 4/6 người bật cười... hi-hi khi nghe xong phần trình bày)
Có thể ngài tổng giám đốc khả kính có vấn đề về chỉ số hài hước, khi
không thể tiêu hóa đoạn kết bất kính trong kịch bản. Hoặc có thể, chúng tôi
có vấn đề về cách trình bày.
Sau lần đó, chúng tôi tự rút ra bài học cho mình. Nếu là QUẢNG CÁO
KHÔI HÀI, sự khôi hài phải được nhiều người đón nhận mới thành công.
Khôi hài từ lúc brainstorm. Khôi hài từ cách trình bày. Khôi hài lôi cuốn
khách hàng. Khôi hài hấp dẫn đạo diễn. Khôi hài trước khi phát sóng. (Qua
nghiên cứu thị trường, focus group) Khôi hài sau khi phát sóng. (Người xem
truyền miệng cho nhau, chia sẻ link cho nhau)
Không chỉ trên digital mới có hình thức quảng cáo tương tác. Bạn có thể
tương tác với người xem ngay trên trang quảng cáo báo in, TVC trên truyền
hình, nội dung trên bao bì, thang máy, nhà giữ xe, nón bảo hiểm… bằng sự
tếu táo đáng yêu hay nét trào lộng đáng nhớ.
Tương tác chỉ là tác động qua lại. Click chuột là tương tác. NỤ CƯỜI
CŨNG LÀ TƯƠNG TÁC. Nếu thông điệp phát ra thực sự khôi hài, người
xem tương tác với thông điệp bằng cả thể xác (cười) và tâm hồn (thích).
Một chiều mưa bão, tôi vào siêu thị smartphone ngắm PG, vừa kịp lúc cô
bé MC đọc kết quả bốc thăm trúng thưởng. Hơn 30 vị khách đang nín thở
