đợi chờ. “Sau đây là kết quả bốc thăm. Khách hàng… Thích Song Thiếp
trúng phần quà trọn bộ dầu gội. Xin chúc mừng thầy Thích Song Thiếp!”.
Một ngày bão khác, trong quán ăn, đang loay hoay chưa biết gọi món gì,
nàng phục vụ dịu dàng giới thiệu: “Hay anh thử món bồ câu quay đi”. Nhìn
bảng giá, tôi chỉ muốn quay đi, nhưng nàng dễ thương cực, nên tôi gật.
Xong cuộc điện thoại cũng là lúc món bồ câu quay đặt lên bàn. Nàng
nhoẻn một nụ cười, khuyến mãi hai lúm đồng tiền tươi xinh, thả vào tai tôi
lời chúc: “Dạ, chúc anh ngon chim!”.
Chất liệu nhào nặn quảng cáo khôi hài chẳng bao giờ khởi điểm từ sự
tưởng tượng. Chúng dựa trên quan sát. Hay nói cách khác, CHÚNG DỰA
TRÊN SỰ THẬT. Nên điều cần làm trước tiên, trước khi đặt bút sơ phác ý
tưởng khôi hài là mở to đôi mắt quan sát thế giới và con người xung quanh
chúng ta. Những gì rất đời và rất thật. Quan sát đám đông tranh nhau mua
hàng giảm giá. Quan sát em bé tập nói. Quan sát cô gái đang tự sướng. Quan
sát cảnh đánh ghen trong nhà nghỉ. (Cảnh trước đó nếu quan sát được càng
hay) Tất cả đều là chất liệu cực tốt cho người viết ý tưởng.
Làm cho một người cười là một chuyện. Một trăm người cười là chuyện
khác. Một triệu người cười là chuyện rất khác. Quảng cáo luôn nhắm vào số
đông.
Kể truyện cười rồi gắn logo sản phẩm vào đoạn kết là một cái tội. Sản
phẩm đóng vai quần chúng trong truyện cười là cái tội thứ hai. Cái tội thứ ba
- tội lớn nhất - là chúng ta, người làm quảng cáo, kể truyện cười mà chỉ
chúng ta và khách hàng cười, trong khi khán thính giả vẫn trơ như đá. Hẳn
bạn từng xem những tiểu phẩm hài không được chào đón.
Kinh doanh là công việc nghiêm túc. Quảng cáo cũng là kinh doanh.
Chúng ta kinh doanh ý tưởng hay giải pháp sáng tạo. Trong vô vàn những
giải pháp, giải pháp sáng tạo hài hước khó hơn giải pháp sáng tạo nghiêm
túc. Hài hước là nét duyên trời cho, muốn sao chép cũng rất khó sao chép.
Suốt 20 năm hình thành và phát triển, nhà hát Quảng Cáo Việt chỉ diễn
được vài suất hài, còn lại đều bi (và rất bi).
