Trước khi đặt chân vào Phong Nha - Kẻ Bàng, bạn sẽ thấy tấm bảng nhỏ
có nội dung như sau: “Bạn không lấy gì ngoài những tấm ảnh. Bạn không để
lại gì ngoài những dấu chân”.
Đi trên đường, nhìn thấy tờ giấy cuộn tròn hình chiếc phễu đặt trên viên
gạch ống, bạn thừa hiểu tại đó bán xăng. Cũng trên đường, nghe tiếng hụ còi
của xe cứu hỏa, bạn ngầm hiểu nên nhường đường cho trường hợp khẩn cấp.
Thông điệp từ cuộc sống là muôn màu, thể hiện dưới nhiều dạng thức:
chữ viết, hình ảnh, mùi vị, âm thanh (hột gà nướng, hột vịt lộn, hột vịt vữa,
trứng cút lộn, bắp xào đêêê...).
Trong buổi trò chuyện thân mật về kỹ năng sáng tạo với các bạn sinh viên
chuyên ngành thiết kế đồ họa, có lần tôi đặt câu hỏi: “Bạn muốn nói điều gì
qua mẫu thiết kế này?”.
Câu hỏi chỉ một, nhưng câu trả lời đa dạng. Một nửa cười và im lặng. Một
nửa của một nửa im lặng và cười. Chỉ số ít còn lại có câu trả lời trật lất.
Thiết kế quảng cáo không phải vẽ tranh nghệ thuật. Nó khó hơn. Thiết kế
quảng cáo là vẽ tranh nghệ thuật kèm thông điệp bán hàng. Để bán cái gì
cho ai đó, chúng ta cần lý do. Người bán có lý do bán. Người mua có lý do
mua. Hai lý do này tạm gọi là Mix. Khi cái Mix phù hợp với người bán lẫn
người mua, nghĩa là cơ hội giao dịch có thể xảy ra, nó nghiễm nhiên trở
thành Match. Thông điệp quảng cáo (Message) chỉ là MIX&MATCH.
Ví dụ, trong một quảng cáo, Toyota đưa ra thông điệp “100+1 lý do để
bạn sở hữu 1 chiếc Innova” sau đó liệt kê không thiếu thứ gì về chiếc xe, từ
