May thay, lời khuyên “nghiêm túc” đó không hề được chú ý. Alex
không hề nản chí và chuyển sang tìm đóng góp từ cộng đồng trực
tuyến. Hay chính xác hơn, anh ấy mời họ trả tiền để trở thành đồng
tác giả cuốn sách mà anh mô tả là “một cuốn sách bán chạy nhất
‘chưa được viết xong’”. Với mức đóng góp 25 đô la, những người
theo dõi sẽ nhận được các phần bản thảo của cuốn sách, sau đó
cung cấp phản hồi cho Alex.
Rất nhiều người háo hức trả tiền và thậm chí trả nhiều hơn 25 đô la.
Cứ mỗi hai tuần, Alex tăng giá lên 50%. Tại thời điểm cuốn sách
được hoàn thiện, Alex đã lôi kéo được 470 đồng tác giả đến từ hơn
45 quốc gia và gây quỹ được số tiền 250.000 đô bao gồm cả tiền
bán sách. Anh đã dùng số tiền này để trả cho nhà thiết kế đồ họa,
biên tập viên và nhà in. Và điều bất ngờ ở đây là: mọi thứ đều diễn
ra vào năm 2008. “Trước khi nền tảng gọi vốn Kickstarter bắt đầu,
cuốn sách đã là một dự án Kickstarter,” Alex trầm ngâm.
Mức độ phổ biến của cuốn sách tăng lên khi từng đồng tác giả xem
xét và bình luận về nội dung sách.
3
Vào thời điểm cuốn Business
Model Generation (tạm dịch: Tạo lập mô hình kinh doanh) được
xuất bản, Fast Company đã khen ngợi nó là cuốn sách hay nhất
dành cho các chủ doanh nghiệp trong năm 2010, đồng thời mô tả
rằng “cuốn sách sáng tạo bậc nhất về đề tài xây dựng doanh
nghiệp”. Thành công nối tiếp thành công. Trong thời gian ngắn,
Wiley – một nhà xuất bản quy mô tầm trung chuyên viết về các vấn
đề học thuật – đã giành được quyền phân phối toàn cầu cũng như
tiếp thị sách của Alex qua các nhà bán lẻ sách lớn, trong đó có cả
Barnes & Nobel và Amazon. Sau đó, 470 đồng tác giả đã cùng nhau
đảm nhận việc quảng bá sách dài hơi nhất trong lịch sử ngành xuất
bản sách. Họ không ngừng giới thiệu sản phẩm cuối cùng qua các
mạng lưới cá nhân như Facebook, LinkedIn và Twitter.
Doanh số bán hàng cuối cùng cũng chạm nóc một triệu bản và cuốn
sách được dịch sang hơn 40 thứ tiếng khác nhau.
4
Vào năm 2015,
Thinkers 50, một bảng xếp hạng thường niên mà Financial Times
coi là “Giải Oscars về tư duy quản lý”, đã xếp hạng Alex và Yves ở
vị trí thứ 15.
5
