Thứ hai, người Do Thái đi đầu trong việc nhấn mạnh tầm quan trọng của
chức năng tiêu thụ. Một lần nữa ở đây, có nhiều phản đối truyền thống.
Chẳng hạn cuốn Complete English Tradesman (Nhà buôn đặc chất Anh)
của Daniel Defoe (xuất bản lần thứ năm, 1745), lên án việc trưng bày hàng
hóa một cách cầu kỳ là vô đạo đức. Cuốn Postlethwayt’s Dictionary (Từ
điển của Postlethwayt) bình luận về “cải tiến gần đây” trong ngành quảng
cáo (1751): “cho dù vài năm trước, những người có tiếng trong buôn bán
coi việc quảng cáo đến công chúng trên báo chí là việc làm đê tiện và ô
nhục đến thế, thì hiện tại việc này có vẻ như được đánh giá hoàn toàn
ngược lại, những người có uy tín lớn trong buôn bán coi đây là phương
pháp… tốt nhất để truyền tải những gì họ có đến toàn thể vương quốc.”
Một sắc lệnh ở Paris năm 1761 trên thực tế cấm các nhà buôn “đuổi theo
nhau để tìm kiếm khách hàng” hay “phân phát tờ rơi để thu hút sự chú ý đối
với hàng hóa của họ.” Người Do Thái nằm trong số người đi đầu trong việc
trưng bày, quảng cáo và khuyến mại sản phẩm.
Thứ ba, họ nhằm vào thị trường rộng lớn nhất có thể. Họ đề cao tầm quan
trọng của nền kinh tế quy mô. Như trong lĩnh vực ngân hàng và cho vay lãi
thời trung cổ, họ sẵn lòng chấp nhận lợi nhuận ít hơn để đổi lấy doanh thu
lớn hơn. Theo đó - và đây là đóng góp chính thứ tư của họ - họ rất nỗ lực
giảm giá. So với các nhà buôn có tiếng, họ sẵn sàng làm ra một sản phẩm
kém chất lượng hơn, rẻ tiền hơn và bán cho một thị trường bình dân. Họ
không đơn độc trong chuyện này. Ngài Josiah Child, trong cuốn Discourse
on Trade (Bàn về thương mại) (xuất bản lần thứ tư, 1752) của mình, đã chỉ
rõ: “Nếu chúng ta muốn có nền thương mại thế giới, chúng ta phải bắt
chước người Hà Lan, họ làm ra những sản phẩm tệ nhất cũng như tốt nhất,
để chúng ta có thể phục vụ mọi thị trường và mọi thị hiếu.” Khả năng phá
giá của người Do Thái gây nên những bình luận, giận dữ và cáo buộc rằng
họ làm ăn gian dối hoặc buôn hàng lậu hay hàng bị tịch thu. Trên thực tế,
đó thường là một trường hợp hợp lý hóa khác. Người Do Thái sẵn sàng
buôn đồ bỏ đi. Họ biết cách dùng chúng vào việc gì. Họ chấp nhận nguyên
