May mắn thay, tôi nhận được email ngẫu nhiên từ cậu bạn cùng
lớn lên với tôi nhưng không giữ liên lạc gần mười năm. Brad Haugen
đang làm việc tại một công ty quảng cáo hàng đầu và muốn dùng
tài năng của mình để phục vụ những mục đích cao đẹp. Cậu ấy đã
theo dõi việc làm của chúng tôi qua mạng truyền thông xã hội và tự
tin rằng cậu ấy có thể dùng chuyên môn thiết kế và marketing
của công ty mình, Bartle Bogle Hegarty (BBH), để giúp chúng tôi xây
dựng một thương hiệu đẳng cấp thế giới. Một vài tuần sau đó, một
người bạn từ SAS giới thiệu tôi với một ngôi sao mới nổi trong giới
nhiếp ảnh thương mại, Nick Onken. Sau một bữa ăn trưa khá lâu với
nhau, Nick đồng ý bay sang Lào chụp những bức ảnh tuyệt đẹp giúp
chúng tôi. Đột nhiên, tôi đã có một đội ngũ xây dựng thương hiệu
tuyệt vời.
Brad bắt đầu tuyển dụng một đội ngũ tình nguyện viên gồm cả
các kỹ sư công nghệ, các nhà quảng cáo, các blogger và các nhà thiết
kế. Giờ chúng tôi đã có một mạng lưới gồm các thành viên ở khắp
thành phố làm việc cho tổ chức, tôi mượn một trang từ cuốn
playbook của Scott Neeson và có 50 bộ danh thiếp được làm với giá
2,5 đô-la/bộ thông qua một quảng cáo trên Vistaprint.com. Tất cả
các tình nguyện viên giữ vai trò tích cực trong tổ chức đều nhận
được danh thiếp của mình, trên đó ghi tên và chức vụ mà tôi giao
cho họ. Tôi thường gửi những tấm danh thiếp qua mail mà không
báo trước, nhưng phản ứng của họ luôn giống nhau: “Tôi đang đưa
danh thiếp của PoP nhiều gấp đôi danh thiếp công việc chính
của mình đấy!” Nó đã trở thành một phần trong những cuộc trao
đổi hàng đêm của họ, và sẽ nhanh chóng trở thành một phần có ý
nghĩa trong cuộc sống của họ.
Tôi không chỉ quan tâm đến việc xây dựng thêm một trường học
nữa. Tôi muốn tạo ra một phong trào làm thay đổi nhận thức của
mọi người về hoạt động từ thiện. Và dù lúc đầu tôi không có sự hậu
