tốt đẹp, hơn là một sản phẩm tương đương mà không có yếu tố “vì
xã hội”. Do đó, tôi tin rằng các nhà tiếp thị và các thương hiệu lớn
với những khoản ngân sách khổng lồ chi cho quảng cáo sẽ muốn
làm đẹp lòng đối tượng người tiêu dùng này bằng cách chỉ cho họ
thấy hành động mua hàng của họ đang giúp những người khác
nhiều đến thế nào. Tôi phát hiện ra rằng với tư cách là đối tác,
họ sẽ đi tìm những tổ chức có nhiều người theo dõi trên phương tiện
truyền thông xã hội nhất và tham gia nhiều nhất. Vì vậy, chúng
tôi tập trung vào việc xây dựng một cộng đồng trực tuyến gắn kết
cũng như các chương trình minh bạch có thể tạo ra những việc tốt
đẹp cụ thể, biến chúng tôi trở thành tổ chức hoàn toàn phù hợp với
các chiến dịch marketing vì mục đích cao đẹp.
Nếu thế giới chuyển hướng theo những gì chúng tôi tin tưởng,
chúng tôi sẽ ở vào vị trí phù hợp để tiến bước mạnh mẽ về trước
trong những năm tới. Nhưng chúng tôi không thể tận dụng được hai
lĩnh vực trên nếu không có thiết kế và chiến lược xây dựng
thương hiệu hàng đầu.
Chính vì điều này mà tôi bị ám ảnh với việc xây dựng “thương
hiệu” cho Bút chì hứa hẹn. Tôi cân nhắc mọi thứ từ màu sắc và
hình dạng của logo đến ngôn ngữ chúng tôi sử dụng trong các tài
liệu in ấn, cũng như hình ảnh và cấu trúc trang web. Chiến lược
xây dựng thương hiệu có thể tạo dựng hoặc làm sụp đổ một công ty,
và một thương hiệu lớn sẽ tạo ra được tính chính đáng và sự tin
tưởng, cả hai yếu tố đều rất cần thiết trong thế giới phi lợi
nhuận. Dù có thể hình dung ra thương hiệu của chúng tôi trong đầu,
nhưng tôi hoàn toàn không có kỹ năng thiết kế. Có những đêm tôi
mở Photoshop ra, nhưng sau một giờ mần mò thì tôi bắt đầu nản.
Nếu Mimi là cánh tay phải của tổ chức, thì tôi rất cần một cánh
tay trái giúp mình thiết kế những thứ quái quỷ này.
