theo kịp những lợi thế riêng của J&J, Procter &
Gamble phải đa dạng hóa nhiều hơn với những
dòng sản phẩm chăm sóc trẻ em mà J&J đang
ưu thế.
Một đối thủ thông minh với những mối tương
quan khác nhau sẽ nỗ lực thay đổi loại hình
cạnh tranh trong mỗi ngành theo chiều hướng
làm cho mối tương quan trở nên có giá trị
chiến lược hơn. Ví dụ, sự gia tăng chi phí cho
quảng cáo các sản phẩm tã lót sẽ tạo thuận lợi
cho J&J vì nhãn hiệu được chia sẻ của họ, giúp
những sản phẩm khác ổn định hơn. Một đối thủ
với những mối tương quan khác nhau cũng nỗ
lực làm giảm khả năng đạt được mối tương
quan của doanh nghiệp. Ví dụ, một động thái,
nếu khả thi, của J&J đối với tã lót từ các
nguyên vật liệu vải làm giảm khả năng chia sẻ
các hoạt động giá trị của P&G bởi sự xuất hiện
trên diện rộng của họ trong ngành sản phẩm
giấy.
