cầu kép. Những điều kiện này buộc các doanh nghiệp
Nhật Bản đối mặt với nhiều phân đoạn khác nhau,
thường thể hiện dưới những sự kết hợp rất thú vị. Ví
dụ trong ngành xe tải, lốp xe tải và xe bus và xe
nâng, điều kiện đường sá kém của Nhật, khuynh
hướng chuyên chở quá tải, và không gian chật hẹp
khiến cho các sản phẩm làm ra cho thị trường nội địa
của Nhật Bản rất phù hợp với các nước đang phát
triển, đặc biệt là các nước ở châu Á. Các nhà sản
xuất Nhật Bản đã rất thành công trong những thị
trường này.
Những điều kiện cầu trong nước riêng có tập
trung mối quan tâm đặc biệt vào một số thuộc tính
sản phẩm. Do dân số đông đúc và không gian sống
chật hẹp, nhu cầu của Nhật Bản đòi hỏi các sản phẩm
gọn nhẹ, có thể di chuyển được, không ồn và đa chức
năng. Ví dụ trong thiết bị âm thanh gia đình, các
doanh nghiệp Nhật đã tập trung vào những sản phẩm
nhỏ, gọn, được trang bị nhiều chức năng. Người tiêu
dùng xếp sự gọn nhẹ và chất lượng âm thanh lên trên
công suất vì họ ở trong những căn hộ nhỏ và tường
mỏng. Một ví dụ khác là đàn điện tử, mặt hàng mà
