theo một ý nghĩa nào đó. Họ không thuộc nhóm
những tinh hoa trong ngành và cũng không được coi
hay được chấp nhận là thành viên trong ngành. Điều
đó khiến cho những hãng này ít phải quan tâm đến
việc vi phạm các nguyên tắc chuẩn mực cũ hoặc
tham gia vào cạnh tranh không lành mạnh.
Trừ một vài trường hợp ngoại lệ, đổi mới là kết
quả của một cố gắng khác thường. Doanh nghiệp
thực hiện thành công các cách thức cạnh tranh mới
hoặc cải tiến là doanh nghiệp kiên trì theo đuổi
phương pháp của mình, thường là trong hoàn cảnh
phải đối mặt với nhiều trở ngại. Chiến lược ở đây là
sự nỗ lực của một cá nhân hoặc một nhóm. Kết quả
là, sự đổi mới có được từ sức ép, sự cần thiết và thậm
chí là những điều bất lợi. Nỗi lo sợ thất bại thường tỏ
ra có sức mạnh hơn hy vọng kiếm lợi.
Các hãng tiến hành đổi mới thường không phải là
những hãng hàng đầu hiện tại, hoặc thậm chí không
phải các hãng lớn, vì nhiều lý do. Bất kỳ lợi thế nhờ
quy mô nào về nghiên cứu & phát triển có lợi cho
các doanh nghiệp lớn đều chịu bị lấn át bởi một thực
tế là nhiều đổi mới không liên quan tới công nghệ
