không bị hạn chế hoặc không gắn với những tư duy
truyền thống.
Thường thì, các công ty đổi mới là những “người
ngoài” đối với ngành công nghiệp đang tồn tại, theo
nghĩa nào đó. Sự đổi mới có thể đến từ một hãng mới
mà người sáng lập ra nó có một nền tảng gắn bó với
những cái cũ hoặc đơn giản là không được đánh giá
cao trong những công ty cũ. Hoặc khả năng đổi mới
có thể xuất phát từ một hãng hiện nhờ các nhà quản
lý cấp cao là những người mới trong ngành và do đó,
nhiều khả năng nắm bắt các cơ hội và dũng cảm theo
đuổi các cơ hội này hơn. Hoặc sự đổi mới có thể xuất
hiện khi một hãng tiến hành đa dạng hóa, mang
những nguồn lực, kỹ năng hoặc quan điểm mới tới
một ngành khác. Hoặc những sự đổi mới đến từ một
quốc gia khác với những hoàn cảnh và cách thức
cạnh tranh khác.
Những người ngoài có thể có khả năng nắm bắt
các cơ hội mới tốt hơn. Hoặc họ có thể có những
chuyên môn hoặc các nguồn lực khác cần có để cạnh
tranh theo một cách thức mới. Những người lãnh đạo
của các hãng đổi mới cũng thường là người ngoài
