Nói về cái gì? Đầu tiên và quan trọng nhất, hãy luôn bắt đầu với một tiêu đề
thật hấp dẫn giúp thu hút sự chú ý của người xem. Bạn sẽ được đọc rất nhiều
thông tin về cách viết tiêu đề trong phần đặc biệt gọi là Bí quyết viết lời
quảng cáo dành cho các nhà bán lẻ.
Sau tiêu đề, hầu hết mọi người sẽ bắt đầu viết một đoạn dài về điều mà họ
biết rõ nhất - chính là về cửa hàng của họ. Theo quan điểm của riêng họ.
Nhưng khách hàng sẽ không quan tâm đến những điều đó. Vì vậy, đầu tiên,
hãy cho khách hàng biết có gì trên trang web - và trong cửa hàng của bạn -
đó mới chính là những điều thú vị và quan trọng với họ.
Bạn chỉ nên đưa ra một phần những gì bạn có trên trang chủ và mời gọi
khách hàng xem thêm các trang khác để bổ sung thông tin. Hãy cung cấp
một số mẩu thông tin và những đường dẫn đến các trang bên trong của trang
web, nơi người xem có thể tìm thấy nhiều thông tin hơn. Nó có tác dụng biến
trang chủ của bạn thành bảng tóm tắt nội dung hoặc bệ phóng giúp khách
hàng đến được chỗ phù hợp nhất với họ.
Hãy chọn những thông tin mà nhiều khách hàng sẽ cần đến, như: Bản đồ đến
cửa hàng gần bạn nhất.
Hãy chọn những thông tin mà bạn muốn thu hút nhiều người đến xem: Hãy
đặt trước những món hàng bán chạy nhất của triển lãm hội chợ thương mại
quốc tế - trước khi chúng tôi hết hàng!
Hãy chọn những thông tin có nhiều ý nghĩa với khách hàng của bạn: Danh
mục đồ làm vườn mùa xuân: 12 thứ khu vườn của bạn cần ngay lập tức.
Hãy chọn những thông điệp mang nhiều giá trị tiềm ẩn sẽ kích thích mọi
người click vào: Có gì trong một Moose Poop Sundae? Hãy click vào đây để
cùng khám phá.
Bạn có thể đặt các mẩu thông tin trên trang chủ của mình dưới dạng những
đoạn văn bản ngắn, những nút hình ảnh, hoặc những bức tranh. Bạn cũng có
thể kết hợp chúng với nhau. Một trang chủ không nhất thiết đẹp hơn những
trang khác, nó phụ thuộc vào thiết kế trang web của bạn và cách bố trí
chung. Hãy tham khảo một ví dụ về từng phong cách ở Hình minh họa 1.5.
Mỗi phong cách có tác dụng riêng của nó: cho khách hàng biết loài hoa đặc
trưng của tháng là Tulip và khiến họ click vào các trang bên trong trang web
để tìm hiểu thêm về hoa tulip hoặc tham khảo các bó hoa tulip đặc biệt.
