truyền tải tới khách hàng tiềm năng lợi ích và lý do để thăm trang web mới
hoặc cập nhật thông tin của công ty.
Bạn cần sử dụng triệt để tất cả các cuốn brochure, tài liệu, bảng catalog, báo
cáo hàng năm, bảng thông tin bán hàng,… nhằm hỗ trợ cho marketing.
Chúng vẫn là các công cụ marketing tạo nền tảng cho việc hoàn thành mục
tiêu. Với công nghệ in ấn theo nhu cầu hiện nay, các tài liệu này không nhất
thiết phải in với số lượng lớn. Bạn chỉ cần nhắm vào những khách hàng
quan trọng nhất và vào thời điểm cụ thể mà bạn muốn nhắm tới họ.
Truyền thông trên cơ sở in ấn có một số thuận lợi hơn so với truyền thông
điện tử. Công cụ hỗ trợ dưới dạng in ấn và bản in ra đời từ trước việc duyệt
web trực tuyến thông thường rất lâu. Mặc dù xu hướng này đang thay đổi,
nhưng truyền thông dưới dạng in ấn vẫn được nhiều khách hàng tiềm năng
người mua ưa chuộng.
Truyền thông dưới hình thức in ấn phù hợp với việc thể hiện phức tạp vốn
đòi hỏi nhiều thời gian đọc và hiểu. Người xem có thể đọc đi đọc lại các
thông tin để so sánh và tham khảo đồng thời liên hệ với các thông tin khác
dễ dàng hơn.
Song, in ấn không tạo nên sự tương tác. Việc liên tục cập nhật diễn ra rất
khó khăn và tốn kém. Mặc dù vậy, đại bộ phận công chúng vẫn cảm thấy
“thoải mái” và yêu thích nó hơn các hình thức quảng cáo khác.
Ngày hôm nay, chúng ta mới chỉ chạm đến một phần nhỏ trong rất nhiều
công cụ hỗ trợ dưới hình thức in ấn. Với quá nhiều hình thức như vậy, điểm
mấu chốt là phải vạch kế hoạch, hoạch định ngân sách, thống nhất việc sử
dụng chúng và sử dụng chúng làm các phương tiện hỗ trợ. Thực hiện tất cả
những bước này và bạn sẽ có thể tự hào là mình có thể sánh ngang với các
nhà marketing du kích như Gutenberg hay Webster.
Tóm tắt ngày thứ 16
