NGÀY THỨ 20: Quan hệ công chúng
Bill Stoller, chủ báo free Publicity (www.publicityinsider.com) và là chuyên
gia quan hệ công chúng nổi tiếng đã đưa ra ý tưởng bán đấu giá bức danh
họa Pictionary cho Multiple Sclerosis Society. Khi đến phần quảng cáo, có
hai xu hướng phải chọn lựa là danh tiếng và từ thiện. Thực hiện hành động
từ thiện, có sự tham gia của một nhân vật nổi tiếng nào đó và thế giới PR là
của bạn. Nghe có vẻ dễ dàng nếu bạn là Coca-Cola hay Disney. Nhưng, đối
với những người làm marketing du kích, tạo nên sức mạnh nổi trội có thể là
một thách thức. Tuy nhiên, ý tưởng của Bill không dừng lại chỉ vì thiếu sức
mạnh nổi trội. Ý tưởng của ông là lấy danh tiếng của bức họa Pictionary và
bán đấu giá cho Multiple Sclerosis Society. Danh tiếng không thực sự phải
hiện hữu. Sức mạnh nổi trội có thể hiện hữu qua những bức vẽ đem ra trình
diễn. Mặc dù có thể thấy danh mục địa chỉ của những người nổi tiếng ở rất
nhiều hiệu sách, Bill đã gửi số lượng lớn yêu cầu tới những tên tuổi vĩ đại
nhất của Hollywood. Danh sách đó không hề có giới hạn. Những người hào
hiệp đã hồi đáp đó là Ronald, Nancy, Reagan, Bob Hope, Muhammad Ali,
Roseanna Barr, Steve Martin và Barbara Bush.
Sức mạnh nhờ sự xuất hiện của nhân vật nổi tiếng với sự kiện này rất lớn và
danh tiếng nó tạo ra cũng vậy. Tất cả là nhờ một chút thời gian, một chút
tưởng tượng, một chút sức lực. Tất cả là nhờ thái độ và tư duy marketing
đúng đắn.
Tư duy của bạn hiện giờ đã qua được gần 2/3 chặng đường trong hành trình
30 ngày marketing du kích. Chúc mừng các bạn đã đi tới được tận đây. Bất
kể một chủ đề nào trong những chủ đề này cũng có thể là cơ sở cho 30 ngày,
đáng để học, nghiên cứu, phát triển, thực thi và viết. Trên tinh thần liên tục
học tập và cải thiện bản thân, bạn sẽ dành nhiều ngày với chủ đề marketing
yêu thích của bạn hoặc những chủ đề có thể giúp bạn kiếm nhiều lời.
