Theo cuốn The Fall of Advertising and the Rise of PR (Quảng cáo thoái vị
và PR lên ngôi), tầm quan trọng của PR đang thay đổi. Các chiến lược gia
marketing người Mỹ là Al và Laura Ries tranh luận rằng, quan hệ công
chúng đã và đang trở thành cách xây dựng thương hiệu hiệu quả nhất. Các
thương hiệu nổi tiếng như The Body Shop, PlayStation và Harry Porter chi
rất ít tiền cho quảng cáo thương hiệu đặc biệt là khi so sánh với các nhà
quảng cáo đại chúng truyền thống. Nhiều công ty như của bạn cũng vậy. Các
chủ doanh nghiệp được biết tới trong lĩnh vực của họ nhờ sự tập trung vào
PR và các chiến dịch truyền thông trên các phương tiện truyền thông đại
chúng đi kèm. Khách hàng mục tiêu của báo chí là các doanh nghiệp và
người tiêu dùng. Doanh nghiệp là khách hàng mục tiêu của các tờ báo, tạp
chí kinh tế.
PR cũng có thể thực hiện thông qua các tạp chí, đài phát thanh, truyền hình
và một hình thức mới nổi đó là PR qua mạng.
Chúng ta đã thảo luận khá nhiều về công chúng và mối liên hệ với PR. Bây
giờ, chúng ta hãy xét mối liên hệ giữa bạn và báo chí cần diễn ra như thế
nào.
70% các nội dung được đăng báo là kết quả của thông cáo báo chí. Thông
cáo báo chí được sử dụng để truyền thông tin giữa giới truyền thông với
người dân. Thông cáo báo chí đề ra ai, cái gì, ở đâu, khi nào và tại sao lại có
tin tức mà bạn đưa ra. Từ khóa ở đây chính là tin tức.
Bạn hãy đi hai đôi giày: của nhà biên tập báo và người đọc.
Đối với các tờ báo, công việc của biên tập viên (hoặc trong trường hợp của
đài phát thanh và truyền hình đó là công việc của nhà sản xuất) là xuất bản
hoặc đưa ra thông tin và tin tức lôi cuốn, thỏa mãn cho người đọc/người
xem. Nếu như không có tin tức hoặc thông tin có giá trị cho người
đọc/người xem thì không thể xuất bản hay cho ra đời một loại ấn phẩm nào.
