Nếu như thông tin từ doanh nghiệp hay tổ chức của bạn có một góc dành
cho bản tin thì khả năng ấn phẩm đó được đăng sẽ rất cao.
Đây chính là nơi bạn đi đôi giày của khách hàng. Bạn thích đọc gì từ một ấn
phẩm nhất định hoặc muốn nghe gì trong một buổi phát thanh? Tại sao bạn
lại mua một tờ báo cụ thể hay tại sao bạn lại vặn kênh đó để nghe đầu tiên?
Bạn muốn có thông tin. Đó chính là chức năng của các bản tin. Bạn muốn
học và ghi nhớ. Đó chính là chức năng của PR.
Khi đề cập tới PR, từ “quảng cáo” không được sử dụng một lần nào. PR
không phải là quảng cáo. Các biên tập viên và nhà sản xuất ghét việc quảng
cáo. Công việc của họ không phải là đặt các quảng cáo vào rồi đưa ra cho
người đọc, người xem. Công việc của họ là cung cấp thông tin, giáo dục và
làm khách hàng thỏa mãn (như chia sẻ tin tức, thông tin).
Thậm chí quảng cáo ẩn dưới dạng tin tức cũng không làm hài lòng biên tập
viên hay nhà sản xuất khiến họ phải đăng nó. Các biên tập viên thường đặt
quảng cáo ở rất xa.
Có rất nhiều cách thích hợp để hình thành tin tức cho doanh nghiệp của bạn.
Tin tức thể hiện dưới dạng thông cáo báo chí sẽ được xuất bản hoặc phát
sóng. Nó không đảm bảo được xuất bản 100% nhưng khả năng thì lớn hơn
nhiều so với việc đưa ra tin tức quảng cáo.
Rõ ràng là cần có kỹ xảo trong việc viết thông cáo báo chí đáng đưa lên mặt
báo dù mục đích cuối cùng thường là tăng nhận thức và để quảng cáo. Nếu
như bạn cung cấp cho phóng viên các tin tức hấp dẫn bạn đọc của họ, bạn sẽ
dành được uy tín ngay lập tức và sẽ dần tạo dựng mối quan hệ PR giá trị.
Điều này có thể rất có lợi cho tất cả các hoạt động marketing của bạn trong
tương lai.
Không có gì đảm bảo là thông cáo báo chí chắc chắn sẽ được đăng nhưng
bằng việc đưa ra cách tiếp cận thống nhất, chuyên nghiệp và đáng đưa tin
