NGÀY THỨ 27: Ngân sách marketing
Theo Physician's News Digest (tờ thông tin y tế hàng đầu tại Pennsylvania
và New Jersey), quy tắc ngón tay cái trong marketing ngành y tế là phân bổ
cho mỗi cá nhân từ 5 - 8% doanh thu hàng năm. Chi phí cho năm đầu tiên sẽ
cao hơn do ngành phải tiến hành các hoạt động giới thiệu ban đầu. Trong
Business Owner's Toolkit (Bộ công cụ dành cho chủ doanh nghiệp), tác giả
đã đề cập trong phần nội dung của “Setting a Marketing Budget - Lên ngân
sách marketing” rằng:
Chi phí dành cho khuyến mại, quảng cáo và PR (hay hỗ trợ marketing)
chiếm chưa đầy 1% doanh số bán hàng thực của các doanh nghiệp sản xuất
và tăng dần tới 10% hoặc cao hơn đối với những doanh nghiệp marketing
các sản phẩm đóng gói. Các công ty sản suất hàng tiêu dùng đóng gói có thể
dành tới 50% doanh số bán hàng cho các chương trình marketing giới thiệu
sản phẩm trong năm đầu tiên, sau đó giảm xuống mức ổn định từ 8 - 10%
trong những năm sau. Còn các cửa hàng bán lẻ thường chi trung bình từ 4 -
6% doanh số bán hàng thực cho hoạt động marketing”.
In lại với sự cho phép của Bộ công cụ dành cho chủ doanh nghiệp
(www.toolkit.cch.com), do Tập đoàn CCH xuất bản và gửi bản quyền…
Ngày 27 này sẽ bước thứ bảy của kế hoạch marketing mà chúng ta đã xem
xét trong ngày thứ Bảy. Các chủ doanh nghiệp nhỏ, chuyên gia và doanh
nhân thường đặt ra câu hỏi nên chi bao nhiêu cho marketing. Họ thực sự
muốn tìm một con số phù hợp với tỉ lệ phần trăm của tổng doanh thu.
Câu hỏi này cũng gần giống như câu hỏi bạn nên ăn bao nhiêu. Câu trả lời
phụ thuộc vào mức độ đói của bạn và chế độ dinh dưỡng mà bạn cần. Các
nhà marketing du kích muốn chiếm nhiều thị phần, vì thế chi phí marketing
nên cao hơn mức trung bình.
