• Một công ty đào tạo và diễn thuyết chuyên nghiệp bổ sung chức năng tổ
chức hội thảo, kinh doanh sách và băng hình.
• Một công ty giặt khô bổ sung một số dịch vụ khác
Một số công ty khác bổ sung hoạt động này từ hoạt động khác, tạo ra lĩnh
vực kinh doanh này sau lĩnh vực kinh doanh khác. Ví dụ, nhiều người diễn
thuyết sẽ điều hành các hoạt động tạo nhiều thu nhập bao gồm tư vấn, viết,
xuất bản sách, băng đĩa và hội thảo. Với tính liên kết của các hoạt động này,
dòng chảy của một nguồn thu nhập sẽ chảy từ từ trong khi các dòng thu
nhập khác lên cao hay xuống thấp. Điều này tạo ra tính liên tục vốn không
có ở doanh nghiệp chỉ có duy nhất một nguồn thu nhập.
Nếu bạn xem xét phần lớn các công ty sáng tạo hoạt động thành công, bạn
sẽ nhận ra một điều là họ không đặt tất cả trứng của mình vào một giỏ. Ban
đầu, đa dạng hóa nguồn thu nhập sẽ khiến bạn phải làm việc nhiều hơn,
quản lý nhiều chi tiết hơn, nhưng về lâu dài, nó sẽ khiến bạn cảm thấy yên
tâm và đem lại độ an toàn cao hơn.
Một lợi ích khác của một doanh nghiệp đa ngành nghề là nó rất tốt cho tinh
thần sáng tạo của chủ doanh nghiệp. Các nhà marketing du kích luôn có tinh
thần sáng tạo này.
Mô hình doanh nghiệp có nhiều nguồn thu nhập đã tạo ra nhiều uy tín với sự
ra đời của thương mại điện tử. Phần lớn các tranh web thành công tạo nên
doanh thu từ nhiều chứ không phải là một sản phẩm hay dịch vụ. Tuy nhiên,
nhiều khách hàng vẫn tin rằng một doanh nghiệp nên tập trung vào một hay
hai lĩnh vực nhất định. Các doanh nghiệp hoạt động trên nhiều lĩnh vực có
thể bị xem như là phân tán hay không tập trung. Điều này là hiển nhiên
trong trường hợp mà thị trường marketing mục tiêu quan trọng nhằm tránh
sự nhầm lẫn trên thị trường.
Robert Allen, tác giả cuốn Multiple Streams of Income (Các nguồn thu nhập
đa dạng) (John Wiley & Sons), ví cách tiếp cận của ông với hình ảnh các
