Ông là một chuyên gia về tiếp thị đã tốt nghiệp trường Wharton, hiện ông
đang giảng dạy và là người đứng đầu Viện Chiến Lược Kinh Doanh Toàn
Cầu, trường Lubin, đại học Pace.
Một vài người trong số các bạn có thể đã biết ông, bởi hiện ông là một trong
những người đầy quyền lực trong giới tiếp thị, đặc biệt là tiếp thị toàn cầu.
Ông là người đầu tiên viết giáo trình cho lĩnh vực này. Trong khi chúng ta
biết tới Philip Kotler trong lĩnh vực tiếp thị hay Micheal Porter trong chiến
lược cạnh tranh, giáo sư Keegan lại nổi tiếng bởi những công trình của ông
về tiếp thị toàn cầu. Hai cuốn sách của ông Nguyên Tắc Tiếp thị Toàn Cầu
và Quản Lý Tiếp thị Toàn Cầu hiện được sử dụng trong các khoa giảng dạy
kinh doanh trên khắp thế giới.
Có một câu chuyện thú vị khiến tôi nhớ tới người bạn đặc biệt này. Ngoài
việc là một giáo viên và một người nghiên cứu tiếp thị, hóa ra ông cũng là
một người hâm mộ cuồng nhiệt loại xe Harley-Davidson. Ông dành thời
gian rỗi của mình cho sở thích lái những chiếc xe máy phân khối lớn này.
Thậm chí ông còn gia nhập câu lạc bộ những người sở hữu xe Harley-
Davidson (HOG), một cộng đồng của những người hâm mộ loại xe Harley.
Qua HOG, ông có những chuyến đi định kỳ khắp đất nước cùng những
người yêu xe Harley khác, và ắt hẳn cũng có tất cả những đồ dùng cá nhân
phù hợp với chiếc Harley-Davidson: áo da, giày bốt, hình xăm, dây lưng,
v.v...
Tôi sẽ không nói quá nhiều đến những hoạt động học thuật của Warren, hay
sở thích lái những chiếc xe lớn của ông. Điều tôi muốn nói về Warren là ông
là một người sao Kim điển hình. Như những người khác giống mình, Warren
có “nhân cách đôi”, hoặc thậm chí là “đa nhân cách”.
Tôi gọi đây là “nhân cách đôi” - về bản chất không đúng với nghĩa của từ
này - bởi trong một số điều kiện và hoàn cảnh, ông đóng vai một giáo viên
và một người học thức biết cư xử, có kỷ luật, có học thức, lô-gíc và rất lý trí,
rất có hệ thống, chuyên cần và có thể dành hàng giờ đọc sách trong thư viện.
