Làn nước mờ sương, những ký ức muôn màu.
Về một thời ta đã qua...
Ca khúc buồn The Way We Are của Barbara Streissand làm sống dậy những
hoài niệm về một thời đã xa. Nỗi khắc khoải về một quá khứ đã tác động rất
nhiều đến chúng ta. Vài người trong số chúng ta có thể sẽ nhớ thời thanh
niên của mình đã trôi qua thế nào - những hoạt động, năng lượng, sự vô tư
lự, và những tình cảm hạnh phúc.
Quá khứ thật tươi đẹp...
Hoài niệm là một xúc cảm sâu nặng đang ngày càng được các nhà tiếp thị
khai thác trong bối cảnh dân số ngày càng có tuổi thọ cao hơn. Tuy nhiên,
chỉ có thể khơi dậy sự hoài niệm bằng cách sử dụng đúng văn hóa và biểu
tượng tình cảm trong một thế hệ nhất định.
Hãy xem loại xe The New Beetle
Phiên bản mới của VW Bug đã sử dụng một cách khôn khéo khẩu hiệu
“Less flower. More power” (Giảm hoa lá. Tăng công suất) khi giới thiệu
chiếc The New Beetle. Đối với nhiều người trong số các bạn, việc xem
quảng cáo này cũng giống như một chuyến ngược thời gian: thế hệ Flower
Power sáng chói của những năm 1960, sự hoang dã của festival Woodstock,
cùng những biểu tượng của quá khứ như Jimmy Hendrick, Miles Davis, the
Beatles, the Rolling Stones, và ngày vàng son của những người hippy nổi
loạn. Thời kỳ đó cũng đánh dấu kỷ nguyên rực rỡ của Volkswagen. Năm
1968, trên đỉnh cao của thành công, VW đã bán được 423.000 chiếc Beetles
chỉ tính riêng ở Mỹ!
The New Beetles muốn nhờ những người đam mê Beetle “khôi phục lại”
những ngày huy hoàng của thế hệ Flower Power, thời kỳ của sự thẳng thắn
và cởi mở. Vì vậy quảng cáo viết rằng, “Nếu bạn bán tâm hồn của mình
trong những năm tám mươi, đây là cơ hội để bạn mua lại.”
