cho bằng được vấn đề này vì ông hiểu một điều mà người khác
không hiểu: đây chính là cơ hội tuyệt vời.
Goldman đã từng gặp nhiều vấn đề trước đây. Năm 1921 ông và
người em trai bị phá sản khi giá dầu trượt dốc liên tục. Cả hai sau đó
chuyển hướng sang bán lẻ và đến bang California để học các phương
pháp mới trong kinh doanh tạp hóa. Họ nhìn thấy tương lai xán lạn
của ngành này. Goldman lưu ý, “Cái hay của thực phẩm là mọi người
đều dùng – và chỉ dùng đúng một lần.” Dưới nhiều góc độ, đây là
một ngành nghề kinh doanh hoàn hảo; ai cũng phải ăn, và các hàng
tiêu dùng có doanh số bán ra liên tục.
Cả hai anh em trở về từ California với nhiệt huyết tràn đầy, họ
mở một chuỗi cửa hiệu tạp hóa tự phục vụ. Vài năm sau, họ bán lại
chuỗi cửa hiệu này cho Safeway, nhưng thành công của họ cũng chỉ
được một thời gian ngắn. Phần lớn lợi nhuận của họ nằm dưới dạng
cổ phần của Safeway, và giá trị của những cổ phần này hoàn toàn
tiêu tan sau cuộc Đại Khủng hoảng ập xuống nước Mỹ vào tháng 10
năm 1929. Hơn 10 tỷ đô đã bị phủi sạch trên Sàn Chứng khoán New
York. Nhiều người, trong đó có Goldman, đã mất tất cả. Nhưng,
trong khi những người khác rơi vào trầm cảm, thậm chí nhảy lầu tự
tử thì Sylvan Goldman vẫn không chịu khuất phục vì ông hiểu rằng,
ngay cả trong khủng hoảng, vẫn còn một mặt phải ở đâu đó.
Bị kiệt quệ về tài chính, chỉ còn tài sản duy nhất là kinh nghiệm
thương trường, anh em nhà Goldman tiếp tục quay trở lại ngành kinh
doanh tạp phẩm, và đến năm 1936 họ đã có được một nửa chuỗi siêu
thị Humpty Dumpty. Đáng nói hơn, họ đã khám phá được cơ hội thay
đổi hoàn toàn cuộc sống của mình và tạo ra một cuộc cách mạng
trong ngành kinh doanh siêu thị. Cũng như Harland Sanders phải
mất hết tất cả mới tạo ra đế chế KFC, nếu không có cuộc Đại
Khủng hoảng thì liệu Sylvan Goldman có quay lại ngành kinh doanh
tạp phẩm hay không. Và nếu ông không tiếp tục kinh doanh tạp
