Youtube
Greg Jarboe là chủ tịch và người đồng sáng lập SEO-PR và là tác giả
cuốn Youtube và Tiếp thị bằng video: Một tiếng mỗi ngày. Nói cách khác,
ông ta là Mari Smith của Youtube (hoặc Mari Smith là Greg Jarboe của
Facebook). Tôi không phải là chuyên gia trên Youtube, nên đã hỏi ông làm
cách nào để sử dụng nó mê hoặc mọi người.
Cung cấp những giá trị thực chất
Điều đầu tiên Jarboe dạy tôi là để video thu hút mọi người thì phải cung
cấp những giá trị thực chất cho người xem. Những giá trị này đến dưới bốn
hình thức sau:
Tính truyền cảm. Youtube đã đem lại hàng ngàn câu chuyện đầy cảm
hứng về sự dũng cảm và lòng quyết tâm. Ví dụ: “Jake Olson: True
Inspiration.”
Tính giải trí. Một vài video lại cực kỳ đơn giản, dễ hiểu và buồn cười.
Ví dụ: “re:@guykawasaki| Old Spice” và “United Breaks guitars”.
Tính khai sáng. Đây là những phim tài liệu tương tự như những gì
bạn xem trên PBS hoặc kênh Khám Phá thế giới (Discovery Channel).
Ví dụ: “Worse Than War | Full-length documentary | PBS.”
Tính giáo dục. Những video dạy cách làm và sử dụng sản phẩm. Ví
dụ: “Làm cách nào để gấp áo thun trong hai giây.”
(Một cách để nhớ được bốn dạng trên là nhớ những chữ cái đầu tiên
“IEEE”, nói theo cách hài hước của dân mọt sách. Nếu bạn không hiểu ý
thì cũng không sao).
Một điểm quan trọng: mục đích của các công ty là tạo ra các “video có
sức lan tỏa”. Bạn biết đấy, đó là những video có hàng triệu người xem chỉ
trong vài ngày - ví dụ video của Old Spice. Đây là loại hình video mà các
công ty ước mong họ hoặc các công ty quảng cáo làm được.
