Nhiệm vụ của tấm áp phích cũng không bao giờ thay đổi: Nó cần thuyết
phục người ta phải cẩn thận với lửa.
Nói cách khác, năm nào chúng tôi cũng phải làm một nội dung, chỉ khác về
cách trình bày.
Và chúng tôi làm đúng như thế. Thật vậy, hàng năm chúng tôi có 15 đến 20
ý tưởng cho tấm áp phích. Năm nào cũng vậy, trong hơn 20 năm trời. Hơn
300 áp phích về Smokey với cùng một nhiệm vụ, nhưng không cái nào
giống nhau hết.
Như tôi biết, người viết quảng cáo và đạo diễn nghệ thuật ở công ty đó vẫn
làm như vậy với áp phích Smokey hàng năm và họ vẫn không thiếu ý
tưởng.
Vậy nên đừng có nói với tôi rằng chỉ có một hay hai cách để giải quyết một
vấn đề. Tôi không hề thấy vậy.
Hay đến với câu chuyện mà một người bạn từng kể cho tôi nghe:
“Tôi từng giảng dạy tại một hội thảo quảng cáo kéo dài ba ngày ở Chicago.
Một trong những bài tập tôi giao cho sinh viên là tạo một biển quảng cáo
cho con dao đa năng. Sáng hôm sau, đa phần sinh viên nộp biển quảng cáo
theo đúng yêu cầu, nhưng một số khác giải thích họ nghiền ngẫm hàng giờ
mà không nghĩ ra ý tưởng nào. Điều này xảy ra trong ba năm liền.”
“Năm thứ tư, tôi làm khác một chút. Thay vì một, tôi yêu cầu mỗi sinh viên
phải làm ít nhất mười tấm biển quảng cáo cho con dao đa năng. Và thay vì
cho họ cả một ngày, tôi yêu cầu họ phải làm trong giờ ăn trưa.”
“Sau giờ ăn trưa, mỗi người đều có ít nhất mười ý tưởng. Nhiều người nghĩ
được nhiều hơn thế. Một sinh viên có đến 25 ý tưởng.”
