Và người đang ngồi trong căn phòng nào đó, chải chuốt bảnh bao, miệng
ngậm điếu xì gà to bự, rất có thể chính là anh chàng có ý tưởng giải quyết
những khúc mắc của bạn.
Bởi lẽ đừng nhầm lẫn:
Ở đó có sức mạnh, có sự phiêu lưu, có gia vị của cuộc sống, có sự phấn
khích, tươi mát, sống động, mới mẻ, và cả sức mạnh, nghị lực ở mọi hình
thức; cùng lúc đó có cả sự thờ ơ.
Đây là lý do mà trong các công ty quảng cáo, những người có nhiệm vụ tìm
kiếm ý tưởng thường làm việc theo nhóm hai hoặc ba người để nghĩ ra
những ý tưởng cho sản phẩm mới, quảng cáo mới, khẩu hiệu mới, phim
quảng cáo mới, bố cục mới. Họ học hỏi kinh nghiệm lẫn nhau.
Thực vậy, trong tất cả những ý tưởng quảng cáo tôi đã có trong nhiều năm
qua, tôi chỉ có thể nhớ ra được một số ít mà tôi cho là của riêng mình, do
mình tự nghĩ ra.
Thường thì tôi và đồng nghiệp luôn cố tìm kiếm ý tưởng, chẳng hạn như, ý
tưởng quảng cáo xà bông tắm mới cho trẻ con chẳng hạn và cuộc đối thoại
sẽ diễn ra giống như câu chuyện giữa tôi với hai người bạn, Hal Silverman
và Cliff Einstein. Câu chuyện diễn ra kiểu thế này:
Hal: Lũ trẻ không thích rửa ráy chút nào. Thật tuyệt nếu mình có thể phát
minh ra một loại xà bông ngộ nghĩnh và thú vị.
Tôi: Sao mình không gọi nó là Xà bông Khỉ đột? Hay Xà bông Hươu cao
cổ? Các anh biết bọn trẻ thích động vật đến thế nào rồi mà. Chúng sẽ thấy
rất thú vị.
Cliff: Gọi xừ nó là Khỉ đột đi. Mình thiết kế miếng xà bông hình con khỉ
đột luôn.
