Và ý tưởng của chúng tôi là vậy. Tấm biển quảng cáo có dòng chữ của Bill
với ba thùng sữa chua với các hương vị dâu tây, vani và vị trái sim.
Giờ tôi hỏi bạn: Ý tưởng về bánh xà bông do ai nghĩ ra? Tôi, Hal hay Cliff?
Ý tưởng về quảng cáo sữa chua là của ai?
Đáng chú ý hơn là liệu một trong số chúng tôi có nghĩ ra được ý tưởng này
không nếu làm việc độc lập? Cũng có thể.
Nhưng cho dù chúng tôi có thể tự tìm ra những ý tưởng như vậy, tôi cho là
ý tưởng đến khi làm việc trong nhóm dễ hơn, nhanh hơn là khi chúng tôi
làm việc độc lập.
Để tôi kể thêm một câu chuyện nữa:
Cách đây nhiều năm, công ty điện tử Schick tìm đến chúng tôi với một
nhiệm vụ. “Thiết bị này của chúng tôi được sản xuất từ cách đây vài năm,”
chủ tịch công ty nói, “và chúng tôi không tài nào tiêu thụ được nó. Trong
kho chất đầy những thứ khỉ gió này.”
Thứ khỉ gió đó là một thiết bị điện tử để làm nóng hộp kem cạo râu. Nghiên
cứu cho thấy nam giới rất thích điều này. Xét cho cùng, có ai thích xoa lên
mặt lúc sáng sớm với kem cạo râu lạnh buốt cơ chứ? Nhưng như vị chủ tịch
nói, rất ít người mua sản phẩm này.
Thế là chúng tôi xem lại những đoạn phim quảng cáo cho thiết bị này.
Trong các đoạn phim, những người đàn ông sử dụng sản phẩm và nhận xét
việc cạo râu trở nên dễ dàng và đem lại cảm giác ấm áp dễ chịu như thế nào
vào buổi sáng.
Ai cũng thích quảng cáo đó cả. Nhưng một trong số những người viết
quảng cáo của chúng tôi, Jean Craig góp ý: “Tôi biết vấn đề của phần quảng
cáo này là gì. Các đoạn phim được thực hiện rất đẹp, nhưng họ trình bày
