mới có thể thành công. Nhưng Coca Cola đã có một vị trí vững chắc không
dễ lung lay từ trước trong ấn tượng của mọi người, làm sao có thể làm cho
mọi người thay đổi? Xem ra, đối với thế hệ đi trước đã không còn có hy
vọng gì, chỉ có thể hướng tầm nhìn vào thế hệ thanh niên, xây dựng hình
tượng một Pepsi Cola mạnh hơn Coca Cola trong suy nghĩ của họ. Đó
chính là thành tựu phi thường. Thanh niên mãi mãi là hy vọng của nhân
loại, chỉ cần trong trái tim các thế hệ thanh niên có Pepsi Cola thì không lo
không thắng được Coca Cola. Thế là cuộc chiến quảng cáo rầm rộ bắt đầu.
Đầu tiên, họ đưa ra hình tượng thị giác đẹp nhất của Pepsi Cola trong
quảng cáo đại chúng - một thanh niên với tư thế oai hùng hiên ngang vừa
phóng xe nhanh như chớp, vừa uống Pepsi Cola. Quảng cáo của họ dày đặc
những lời hứa mang tính cổ động "Pepsi Cola là đồ uống ưa thích của
người trẻ tuổi, phàm là những người trẻ tuổi không thể không uống Pepsi
Cola", "Nào, bạn là thời đại mới của Pepsi Cola".
Sau đó họ lại đưa quảng cáo Pepsi Cola bước lên tầm cao mới nhờ vào hiệu
ứng danh nhân. Trước tiên là mời những nhân vật nổi tiếng trên thế giới, ví
dụ ngôi sao Sukelin, mời thành công cựu thủ tướng Liên Xô Khrisep nâng
cốc Pepsi Cola. Tiếp theo họ lại mời ứng cử viên chức phó tổng thống nước
Mỹ, một nhân vật nổi tiếng bà Flalo quay một đoạn quảng cáo quy cách cao
cho Pepsi Cola.
Sau khi Pepsi Cola nghiên cứu chế tạo ra phương pháp pha chế mới, họ tiến
hành so sánh khẩu vị hỗn hợp của hai loại nước giải khát. Các nhà sản xuất
để khách hàng nhắm mắt uống thử Pepsi Cola và Coca Cola. Kết quả, phần
lớn mọi người đều nói thích uống Pepsi Cola.
Những thủ đoạn mới này đã làm cho lượng tiêu thụ của Pepsi Cola và Coca
Cola có sự thay đổi rất lớn. Thập kỷ 50, lượng tiêu thụ của hai hãng Pepsi
Cola và Coca Cola là 1 so với 5, đến thập kỷ 60 thì ngược lại, 2,5 so với 1.
Hãng Coca Cola lâu nay không cho là như vậy đã bị vỡ thế trận, họ thật sự
