chính họ lên Flickr, tự dàn dựng video hay thu âm podcast. Nguồn
gốc từ nghiệp dư (amateur) trong tiếng Latin có nghĩa là “tình
yêu.” Một người sáng tác nội dung do yêu thích sẽ mang sẵn lòng
nhiệt huyết không thể thiếu khi thực hiện điều tương tự cho công
ty của bạn.
4. “Máu” kinh doanh và sức hút cộng đồng: Rick cũng chỉ ra
rằng, những chuyên viên phát triển nội dung xuất sắc nhất sẽ
“quảng bá cho nội dung của chính họ. Họ xây dựng và duy trì những
mối quan hệ, đồng thời biết cách biến những mối quan hệ đó
thành cầu nối để truyền tải nội dung mà không lạm dụng chúng”.
Nói cách khác, hãy tìm kiếm những nhân vật chuyên hóa thân thành
tâm điểm trong cộng đồng mạng, cho dù đó không phải là con người
thực của họ.
5. Quan điểm phóng khoáng: Đa số các phóng viên Ann từng
cộng tác trong quá khứ sẽ cười khẩy trước ý tưởng trở thành một ký
giả thương trường, vì họ xem đó là công việc bán rẻ ngòi bút của
mình; họ sợ sẽ thỏa hiệp với bản thân, làm hao mòn tài năng, hủy
hoại thanh danh, chuốc lấy hổ thẹn hoặc phải thường xuyên thâm
nhập vào mặt tối của thương trường. Lý do then chốt khiến bạn
phải nhọc công tìm kiếm những tay viết thực sự thấu hiểu và trân
trọng những nguyên lý cốt lõi trong cuốn sách này, chính là bởi các
doanh nghiệp hiện nay không chỉ khao khát, mà còn buộc phải tạo ra
những nội dung chất lượng hàng đầu.
Rick đã chỉ ra rằng, “Đối với doanh nghiệp, nội dung đồng
nghĩa với kết thúc, nhưng không phải kết thúc chính bản thân nó.
Mỗi bài báo, mỗi dòng tweet, mỗi video đều được đánh giá dựa trên
khả năng thu hút khách ghé thăm, độc giả mục tiêu và khách hàng,
chứ không dựa trên những nhận định chủ quan về chất lượng nội
dung.” Mỉa mai thay, chỉ những nội dung chất lượng cho thấy chỉ
có hiệu quả tuyệt đối mới thỏa mãn được những mục tiêu do doanh
