cho những nội dung người tham dự trông đợi, vừa biểu thị cách chúng
sẽ được trình bày.
Ví dụ, trong hai tiêu đề sau, tiêu đề nào thu hút bạn hơn? “Thực
ttrạng từ nghiên cứu truyền thông xã hội” hay “Sự thật trần trụi:
Truyền thông xã hội – có thổi phồng hay không?” (hãy tham khảo
chương 11 và 13 về cách viết tiêu đề ấn tượng).
4. Tìm một diễn giả thuyết phục. Webinar của bạn còn phụ thuộc
vào diễn giả khách mời, người sẽ nhận lời diễn thuyết trước khán giả
với mức phí hợp lý, hoặc miễn phí (trong thời gian gần đây, họ
thường chấp nhận thỏa thuận để được đứng trước công chúng). Hãy
thử và bạn sẽ tìm được người phù hợp: họ có thể là chuyên gia có uy
tín, danh nhân huyền thoại, quân sư, nhà hiền triết, nhà giáo, siêu
sao trong cộng đồng mạng, giáo sư hoặc tác giả sách. Tuy nhiên, đôi
khi những nhân vật này chỉ phát biểu vòng vo và chẳng đề cập gì
đến những sự thật mà khán giả chưa từng nghe đến trước đây, hoặc
chưa từng nghe từ người khác.
Cách tốt nhất để khai thác những bí mật ít người biết nhưng đủ
sức lôi cuốn người nghe chính là vận dụng phương pháp “thăm dò dư
luận” (theo cách gọi của Ann) trên các trang web như SlideShare hay
Youtube. Hãy tra cứu những từ khóa liên quan đến ngành nghề của
bạn nhằm tìm kiếm độc giả có mong muốn chia sẻ và chia sẻ theo
một cách mới lạ. Shelley cho rằng, dù bạn tiếp cận theo hướng nào,
hãy xác định kỳ vọng và định hướng rõ ràng đối với mỗi diễn giả bạn
muốn hợp tác. Hãy nêu rõ kỳ vọng ngay từ ban đầu, và đừng từ bỏ
chúng (ít nhất cũng đừng từ bỏ quá nhiều). (Bên cạnh đó, hãy thăm
dò dư luận tại các kênh truyền thông khác nhằm phát hiện những
nhân tài đam mê sáng tạo nội dung. Ann đã áp dụng cách này để đem
về nguồn cộng tác viên dồi dào cho MarketingProfs.)
