tweet trên Twitter và bàn luận sôi nổi về nó trên Facebook và
LinkedIn; hãy cố gắng lên tiếng bằng bất cứ giá nào. Một mẹo
nhỏ: Khi bạn quảng bá e-book đến độc giả cũng như đến báo chí,
giới phân tích và blogger, hãy gửi họ một liên kết trực tiếp thay vì
chỉ một bản PDF. Nhờ thế, bạn có thể thống kê lại số lượt tải về.
9. Còn yêu cầu đăng ký thì sao?
Như vậy, bạn đã có trong tay một e-book hoặc chuyên đề trực
tuyến thật hấp dẫn, bài bản, nhiều thông tin, có bố cục hợp lý và
được bổ sung tính năng chia sẻ. Bạn cũng đã cho phép chúng được tải
về từ một trang nền bắt mắt, vì trong bước tiếp theo, bạn sẽ phổ
biến chúng đến độc giả. Nhưng chúng sẽ được trao cho đôi tay đang
chìa ra của họ như thế nào?
Hiện nay, có hai quan điểm khá phổ biến về phương thức
truyền tải nội dung:
•Phương thức thứ nhất cho rằng, để đổi lại việc tải về, giới
marketing sẽ thu thập danh tính và thông tin liên lạc chính xác từ độc
giả thông qua một số rào cản đăng ký. Tất nhiên, họ dự tính sẽ sử
dụng dữ liệu trên trong hoạt động quảng bá sau này. Ngoài ra, bạn có
thể đo lường mức độ thành công của e-book và chuyên đề qua số
lượng đơn đăng ký thu được.
•Phương thức thứ hai, vốn được những người như David
Meerman Scott ủng hộ, cho rằng việc thu thập danh tính đã trở nên
lỗi thời và thiển cận. David cho rằng, sẽ tốt hơn nếu bạn “mất
quyền kiểm soát” trong hoạt động quảng bá và để ý tưởng của mình
tự do vươn xa, thay vì trói buộc chúng phía sau bản đăng ký. Cuối
cùng, bạn sẽ được đền đáp xứng đáng từ số lượng độc giả đông đảo
bàn tán về bạn trên mạng, dù phải thay đổi cách đo lường thành
công của nội dung: hoặc từ số lượt tải về, hoặc từ lượng blogger và
