tên doanh nghiệp và câu chuyện của họ trong bài viết của mình).
Hãy giới thiệu họ với người đọc, và lập tức đi vào bối cảnh chính.
Khó khăn và thử thách sẽ khiến câu chuyện của bạn thêm sống
động: Nhân vật chính đang đối mặt với thử thách gì? Khó khăn nào
đang đè nặng cuộc đời họ? Hãy khắc họa thêm chút ít để độc giả
nắm bắt: Khó khăn đó có khiến họ cảm thấy áp lực, lo lắng, gây
thổn thất tiền bạc, lãng phí cơ hội hay vuột mất thành công hay
không?
Trong một bài viết của ông trên MarketingProfs, Gail Martin đã
hướng dẫn cách phác thảo một câu chuyện giúp bạn kết nối với độc
giả. Bài viết có tên: “Bí quyết xây dựng những câu chuyện thực tế
lôi cuốn” (MarketingProfs, 2008).
Chúng tôi đành phải trơ trẽn vay mượn bài viết trên từ Gail
Martin để minh họa cho quan điểm này: một phụ nữ 52 tuổi được
thông báo rằng cô bị nhồi máu cơ tim. Độc giả còn đang băn khoăn
thì đọc được thông tin về những tiến bộ gần đây trong phương
pháp phẫu thuật. Cuối cùng, y học đã ra tay và cô ấy đã được cứu
sống. Thật tuyệt vời, tạ ơn Chúa! Nhưng rốt cuộc, bạn có chút ấn
tượng nào về người phụ nữ vô danh và chưa hề biết mặt này
không?
Bây giờ, hãy cùng hình dung về một câu chuyện thành công đúng
nghĩa: Gigi Habachi gục xuống bên vệ đường do một cơn đau tim khi
đang cô dắt chó đi dạo. Khi được chuyển đến phòng phẫu thuật,
hàng loạt những câu hỏi hiện lên trong tâm trí cô: Sẽ ra sao nếu
mình không thể đi làm lại? Ai sẽ chăm sóc cho con vẹt yêu nếu mình
không qua khỏi? Mình còn chơi bóng chuyền được không? Liệu
mình sẽ ổn chứ? Sau đó, bác sĩ của Gigi sẽ giải thích với gia đình thân
yêu đang hoảng loạn của cô rằng: nhờ thiết bị mới được Medi-Wow
phát triển, Gigi sẽ bình phục sau vài tuần như chưa có chuyện gì xảy
