16. Video: Câu chuyện trên màn ảnh
Các công cụ tìm kiếm như Google và Bling đã ứng dụng một
phương pháp mang tên tra cứu pha trộn, cho phép các kết quả tìm
kiếm của họ không chỉ hiển thị các trang web tiêu chuẩn, mà còn bao
gồm video, hình ảnh, tin tức, bản đồ và các dòng tweet trên
Twitter. Cụ thể hơn, khả năng nội dung video của bạn xuất hiện trên
trang nhất kết quả tìm kiếm sẽ cao gấp 50 lần so với một nội
dung văn bản thông thường – theo báo cáo của Forrester Research.
Giờ bạn đã hiểu video đóng vai trò quan trọng thế nào trong tài
nguyên nội dung của mình chưa?
Tất nhiên, luôn có một lượng video khổng lồ được tải đều đặn
lên YouTube – cụ thể, cứ mỗi phút lại có 24 tiếng đồng hồ thời
lượng video mới xuất hiện trên YouTube. Như vậy, bạn sẽ tách biệt
khỏi phần còn lại của thế giới như thế nào? Rõ ràng mục tiêu của
bạn không phải là tiếp cận càng nhiều khán giả càng tốt; mà chỉ
tiếp cận những ai bạn muốn trở thành khách hàng hoặc mạnh
thường quân của mình.
Vì thế, hãy thôi cho rằng bạn cần thực hiện một video gây sốt
để trở nên nổi bật. Đành rằng video gây sốt sẽ gây tiếng vang ban
đầu và thu hút mọi người theo dõi cũng như chia sẻ chúng, nhưng
chúng không đáng để bạn bỏ quá nhiều công sức hòng lôi kéo người
xem ghé thăm trang web và đặt mua sản phẩm của mình. Hơn nữa,
như chúng tôi đã khẳng định từ chương trước, bạn không thể đảm bảo
một video sẽ gây sốt; thay vào đó, bạn nên tập trung vào câu chuyện
mình sắp kể thì hơn.
Hãy tự hỏi: “Vì sao những khán giả tôi nhắm đến lại muốn xem
video này?” trước khi dàn dựng một video về bất kỳ nội dung nào.
