một công cụ “chủ lực” chuyên cung cấp các hình mẫu về nội dung
chuyên sâu từ trang web, và các video clip bổ sung cho nội dung blog.
Bob đã tạo nên sức mạnh đột phá như thế nào từ tất cả những
nội dung trên? “Tôi ghé thăm những nơi giới marketing thường tụ
tập, và đăng bài lên blog của họ cũng như trang web các tạp chí
chuyên ngành khác,” ông nhớ lại. “Tôi tweet lên Twitter, và tạo một
trang nhóm Facebook riêng cho The BeanCast. Tôi tham gia các diễn
đàn trực tuyến, và thậm chí còn lập một trang Wikipedia cho The
BeanCast.”
Bí quyết để thu hút độc giả theo dõi của ông chính là “tối ưu hóa
các từ khóa marketing liên quan” trong toàn bộ nội dung.
The Beancast, trang web ra mắt từ mùa xuân năm 2008, chính là
báu vật tượng trưng cho bao công sức Bob đã bỏ ra. Đó là cuộc thảo
luận bàn tròn sống động về những câu chuyện tin tức hàng đầu
giữa Bob cùng ba hay bốn khách mời. Mỗi tuần, Bob dành từ 4
đến 5 giờ theo dõi các tin tức chuyên ngành và xác định năm xu thế
mang tính liên kết. Sau đó, ông sẽ tập hợp một nhóm thảo luận
chuyên môn bao gồm các chuyên viên quảng cáo và marketing,
nhằm trao đổi về các xu hướng trên theo hình thức đối đáp tự do
và không cần chuẩn bị lời thoại trước.
Để thiết kế podcast, Bob sử dụng MacBook Pro, dàn âm thanh
Alexis USB 8 kênh, micro MXL 920 và 990 XLR Condenser, cùng
phần mềm biên tập Garaband và SoundSoap. Câu hỏi sẽ được liên
kết qua Skype, nhằm khuyến khích khán giả trên khắp thế giới
tham gia vào chương trình.
Ka-Ching!
Tuy lượng độc giả theo dõi chủ yếu của Bob khá ít, chỉ khoảng
800 người, nhưng podcast của ông lại thu hút rộng rãi người nghe.
