ra sau này – chẳng hạn bạn có thể sử dụng lại công-ten-nơ Cool Whip
cũ làm kho chứa đồ lặt vặt – trong khi chúng ta đang nói đến dụng
ý chính, về những vấn đề xảy ra trong giai đoạn đầu của tiến
trình phát triển nội dung. Vì thế, thay vì tái thiết, chúng ta cần
phải đổi mới.
Có ý kiến cho rằng nên “phân tách tài liệu chuyên đề thành
một nhóm những gói thông tin nhỏ để có thể đăng rải rác trên trang
web,” chuyên gia tư vấn truyền thông xã hội Jay Baer giải thích.
Jay gọi đó là cách “nhử mồi dưới nước” – hoặc tạo ra cơ hội thu hút
rộng rãi càng nhiều khán giả càng tốt, với cùng nguồn tư liệu
nhưng đã được thay đổi hình thức và đổi mới nội dung.
Để làm được như vậy, bạn phải tạo ra một hệ sinh thái cho nội
dung – hay Chuỗi Thức ăn của Nội dung – vì nó bao hàm một trình tự
hợp lý về phương thức tái tạo và tái sinh – hay “vòng đời của nội
dung,” nếu bạn thích cách gọi này.
Chuỗi thức ăn, như bạn đã biết, là một tiến trình thể hiện “ai ăn
ai” trong quần thể sinh vật của hệ sinh thái. Chuỗi thức ăn khởi đầu
với một nguồn năng lượng nguyên thủy – thường là mặt trời hay khe
nứt sục sôi dưới đáy biển – nuôi sống những cá thể hữu cơ trong bùn
đất, phân hủy chúng thành chất dinh dưỡng cho cây cỏ; và rồi thỏ
sẽ ăn cỏ, rắn sẽ ăn thỏ, cú ăn rắn, và cá sấu lại ăn cú.
Trong Chuỗi Thức ăn của Nội dung, nội dung của bạn sẽ không
hoàn toàn rập khuôn theo một nội dung khác; thay vì thế, bạn nên
lập kế hoạch xây dựng nội dung tổng thể dựa trên một Ý Tưởng Lớn
duy nhất, hoặc thông điệp cốt lõi, đóng vai trò là nguồn ý tưởng
dồi dào vô hạn – có thể so sánh như nguồn năng lượng nuôi sống
và duy trì toàn bộ phần nội dung còn lại bạn đang dự tính đổi mới.
