Tương tự, Hiệp hội Pho-mát Wisconsin cũng thiết kế những
trang web nhỏ mang tên “Học viện Pho-mát Nướng”
(www.grilledcheeseacademy.com) “Cộng đồng Pho-mát và Bánh
Burger” (www.cheeseandburger.com).
Các trang web này cung cấp những công thức đa dạng và hấp
dẫn dành cho bánh sandwich, với một giao diện đậm chất giải trí và
mang tính tương tác cao, đồng thời khuyến khích độc giả ghé thăm
đóng góp thành quả sáng tạo của chính họ và chia sẻ chúng lên
Twitter, Facebook. Hiệp hội Quảng bá Sản phẩm Sữa Wisconsin –
một tổ chức phi lợi nhuận được các chủ nông trại bò sữa thành lập, nơi
cung cấp hơn 600 loại sản phẩm và hương vị đặc trưng của pho-mát
Wisconsin và các sản phẩm chế biến từ sữa khác – cũng mong
muốn một cách tiếp cận hài hước, cá tính nhằm thu hút những tín
đồ đam mê pho-mát cuồng nhiệt – Patrick Geoghegan, phó tổng
giám đốc danh dự phụ trách truyền thông chia sẻ.
“Chúng tôi muốn tương tác với người xem ghé thăm bằng cách
nào đó, mà phải truyền tải được cá tính và niềm đam mê,” Patrick
nói, “Không chỉ quảng bá sản phẩm [của chúng tôi] một cách hài
hước, mà còn phải chia sẻ những thông tin hữu ích, toàn diện về thị
trường của sản phẩm đó”. Website của tổ chức này khai thác sâu vào
mối quan tâm của người tiêu dùng về phương pháp sử dụng pho-
mát trong những món ăn độc đáo – như Sheboygan, một loại bánh
bao nhân thịt kèm pho-mát sữa đông Wisconsin, hoa bia, xúc xích
băm, hành áp chảo và dưa bắp cải. “Thật đáng khao khát,” Patrick
bày tỏ.
Patrick cho biết Hiệp hội Quảng bá Sản phẩm Sữa Wisconsin đã
áp dụng hiệu quả giải pháp này, đồng thời đã nhân rộng “Cộng
đồng Pho-mát và Bánh Burger” đến hơn 70 quốc gia trên toàn
thế giới, cũng như lên ý tưởng xây dựng một hiệp hội trong đời thực
bắt nguồn từ một cộng đồng ảo cùng chung niềm đam mê.
