83
NHỮNG CHI TIẾT BẮT MẮT LÀM MỜ MẮT TA THẾ NÀO
Hiệu ứng nổi trội
H
ãy hình dung chủ đề cần sa đã và đang tràn ngập trên truyền thông trong
vài tháng gần đây. Các chương trình truyền hình miêu tả sinh động những kẻ
nghiện cần sa, những người trồng cần sa chui, và những tay buôn bán. Báo
chí lá cải cho in hình ảnh những cô gái mười hai tuổi hút cần sa. Các báo
khổ lớn cho in những bài tranh luận về y tế và giảng giải về những khía cạnh
xã hội, thậm chí cả khía cạnh triết học của chất kích thích này. Ai ai cũng
hút cần sa. Giờ ta hãy tạm xem như hút cần không ảnh hưởng một chút nào
đến việc lái xe. Giống như việc bất kỳ ai cũng có thể gặp tai nạn, một tài xế
hút cần sa thi thoảng cũng có thể gây ra một vụ đâm xe - thuần túy do ngẫu
nhiên.
Kurt là một nhà báo địa phương. Một tối, anh ta tình cờ lái xe đi ngang
qua hiện trường một vụ tai nạn. Một chiếc xe quặp lấy thân cây. Vì Kurt có
mối quan hệ rất tốt với cảnh sát địa phương, anh ta được biết rằng họ đã tìm
thấy cần sa ở ghế sau của chiếc xe. Anh ta bèn vội vàng trở lại tòa soạn và
viết tiêu đề báo sau đây: “Cần sa lại giết chết một tài xế nữa”.
Như đã trình bày ở trên, chúng ta đang tạm xem như mối liên hệ thống kê
giữa cần sa và tai nạn xe hơi là bằng không. Do đó, tiêu đề bài báo của Kurt
là vô căn cứ. Anh ta đã mắc vào cái bẫy hiệu ứng nổi trội. Sự nổi trội ở đây
là một đặc điểm nổi bật, một thuộc tính đáng chú ý, một sự đặc biệt, điều gì
đó thu hút ánh nhìn của bạn. Hiệu ứng nổi trội đảm bảo rằng những đặc
điểm nổi bật nhận được nhiều sự chú ý hơn mức chúng xứng đáng được
