Darwin giải thích: “Trong số rất nhiều nhánh cây vươn lên từ
khi cái cây mới chỉ là một bụi nhỏ, chỉ có hai hoặc ba nhánh vươn
thành những nhánh lớn, có thể tồn tại và có sức vượt qua những
nhánh khác. Trong các loài vật cũng vậy, trong những loài từng sống
trong khoảng thời gian dài, rất ít loài còn hậu duệ tới ngày nay. Từ
giai đoạn đầu phát triển của một cái cây, rất nhiều cành lá bị chết
hay rơi rụng; và những nhánh cây này có thể giải thích cho những loại
cây đã bị huỷ diệt cả họ, cả nhánh, cả loài, không để lại một đại diện
nào mà ngày nay chúng ta chỉ có thể biết tới chúng qua những vết
hóa thạch.”
Ví dụ, một nhánh cây là chiếc máy chữ đã biến đổi và hình
thành nên nhiều nhánh khác như máy chữ bằng tay, máy chữ xách
tay và máy chữ chạy điện. Ngày nay, nhánh máy chữ đã gần như
biến mất và bị một nhánh gần nó là máy tính cá nhân thay thế.
Máy chữ cũng giống như những chú khủng long. Ngày nay, có thể
nhận thấy rằng gần như hầu hết các loại máy chữ và các loại
máy móc tương tự ở tình trạng “hóa thạch”, nằm trong tầng hầm
hay trên gác mái của nhà nào đó, và có thể được niêm yết trên mạng
bán hàng đấu giá eBay. (Mới đây, eBay đã rao bán 1.314 máy chữ.)
Thuyền buồm, động cơ hơi nước, ngựa và xe độc mã đều chung
một con đường như thế.
Cây nhãn hiệu
Nếu muốn xây dựng thành công một nhãn hiệu, bạn phải hiểu
được cách thức biến đổi. Bạn phải tìm cơ hội để tạo ra những chủng
loại hàng mới bằng cách “nhào nặn” từ những chủng loại hàng hiện
tại. Bạn phải tìm ra cách trở thành nhãn hiệu đầu tiên trên thị
trường của chủng loại hàng mới đó.
