“Nếu một đĩa nhạc không thể thành công trong tuần đầu tiên
phát hành, thì mọi người đều cho rằng nó đã chết rồi”, đó là lời
của Ron Baldwin - một nhà quản lý và sản xuất đĩa nhạc. Các nhãn
hiệu âm nhạc muốn nổi tiếng phải chiến đấu trong 4 lĩnh vực:
sóng truyền thanh, băng video, phủ sóng trên phương tiện thông tin
và có vị trí nhất định ở các cửa hàng bán lẻ băng đĩa.
Để quảng cáo cho album Cuộc sống Mỹ (American Life) của
mình, ca sĩ Madonna đã tham gia phỏng vấn trong chương trình
Dateline của đài NBC, một chương trình đặc biệt trên MTV, đóng vai
chính trong vở hài kịch tình thế Will và Grace và xuất hiện trong
chương trình Live with Regis and Kelly.
Album này đã rất thành công. Với 241.000 đĩa bán ra trong
tuần đầu phát hành, American Life đã leo lên vị trí số 1 trong các
bảng xếp hạng. Đây không phải là sự may mắn. Trong số 10 album
đứng đầu bảng xếp hạng năm ngoái, 8 album có doanh số bán ra
trong tuần đầu tiên phát hành từ 220.000 đĩa trở lên. Nếu không
thành công ngay trong tuần đầu tiên thì bạn đã ở vào thế bất lợi.
Sự thành công của những cuốn sách
Nếu một cuốn sách không lọt vào danh sách những cuốn bán
chạy nhất trong những tuần đầu được phát hành thì cuốn sách sẽ
không bao giờ lọt được vào danh sách đó. Các cửa hàng sách sẽ bày
khoảng hai cuốn bán chạy nhất lên trước, đồng thời giảm giá bán.
Các cuốn còn lại sẽ nằm yên trên kệ với giá không đổi. Thành công
ngay từ đầu hoặc thua cuộc là quy luật chung trong ngành xuất bản.
Tất nhiên, mấu chốt chính là sự quảng cáo trước. Bạn nên sử
dụng quảng cáo để tạo ra nhu cầu trước khi cuốn sách được tung ra
thị trường. Cuốn thứ năm của J. K. Rowling nằm trong tập truyện
Harry Potter, Hoàng Tử Lai đã có một làn sóng quảng cáo mạnh mẽ
