thì ở châu Âu, Ferdinand Ferber, Ernest Archdeacon, Gabriel Voisin,
Robert Esnault Pelterie, Leon Levavasseur và Alberto Santos-
Dumont cũng đang tiến hành thí nghiệm khả năng bay.
Chưa đầy 3 năm sau khi Orville và Wilbur đạt được thành công
ban đầu, Santos-Dumont đã thực hiện thành công chuyến bay đầu
tiên ở châu Âu.
Máy bay là một ý tưởng đã chín muồi về mặt thời gian. Nếu
anh em nhà Wright không phát minh ra máy bay thì chắc chắn sẽ
có người khác làm điều đó.
Sản phẩm đột phá thường thu hút sự tưởng tượng của công chúng
nhưng chỉ đóng vai trò thứ yếu trong việc xây dựng nhãn hiệu.
Chúng ta cũng có thể kiếm nhiều tiền và nhanh hơn với các sản
phẩm bình dân nếu chúng được tiếp thị hiệu quả.
Thực phẩm, quần áo, nhà cửa, phương tiện đi lại và giải trí
chiếm phần lớn chi phí của người tiêu dùng. Các sản phẩm đột phá
như điện thoại di động, máy tính xách tay, máy tính cầm tay, máy
ả
nh số hay xe vận chuyển “thần kỳ” Segway chỉ chiếm một phần
nhỏ trong chi phí hàng tháng của một gia đình bình thường.
“Hãy tạo ra loại sản phẩm mà bạn có thể là người tiên
phong”
Đây chính là câu thần chú trong kinh doanh của nhiều thập kỷ
nay. Các siêu thị, cửa hàng thuốc, cửa hàng bách hóa, cửa hàng hạ
giá chất đầy các nhãn hiệu được xây dựng bằng chiến lược mạnh
bạo này. Internet cũng thế. Dưới đây là một số ví dụ:
• Amazon.com, cửa hàng sách trực tuyến đầu tiên
• Band-Aid, miếng băng vết thương có keo dính đầu tiên
