Fortune 500 (danh sách 500 tập đoàn có tổng doanh thu cao
nhất thể giới) vẫn được xem là tiêu chuẩn “vàng” trong xếp hạng
các tập đoàn cho dù các ấn phẩm lớn hơn và thành công hơn cũng
xuất bản danh sách của họ (ví như Business Week 1000 và Forbes
500). Mọi tập đoàn đều khoe vị trí của họ trong danh sách Fortune
500, ít có ai nhắc đến danh sách của Business Week hay Forbes.
Tại sao vậy?
Năm 1955, Fortune xuất bản danh sách đầu tiên xếp hạng 500
tập đoàn có tổng doanh thu cao nhất ở Mỹ. Fortune là nhãn hiệu
đầu tiên.
Kẻ đến trước được hưởng thuận lợi nhất.
Tạo dấu ấn cho nhãn hiệu
Phát triển nhãn hiệu cũng giống quá trình một con vật nhỏ học
cách “bám đuôi” mẹ nó. Chẳng hạn, con ngỗng con sẽ đi theo vật thể
chuyển động đầu tiên mà nó nhìn thấy ngay khi ra khỏi vỏ trứng.
Do đó, nó có thể dễ dàng bám theo các loài khác, thậm chí là một vật
thể vô tri vô giác có vẻ đang di chuyển.
Nhãn hiệu sẽ in dấu trong tâm trí người tiêu dùng theo cách
tương tự. Nhãn hiệu đầu tiên của một loại sản phẩm thường tạo được
ấn tượng mạnh. Chẳng hạn như Kleenex của giấy ăn, Scotch của
giấy bóng kính, Kodak của phim chụp hình, Red Bull của nước tăng
lực. Chúng là bằng chứng cho sự sống sót của kẻ xuất hiện đầu
tiên.
Tạo ra một loại sản phẩm mới sau đó gắn kết nhãn hiệu của bạn
với loại sản phẩm đó chính là bản chất của sự thành công. Con ngỗng
đầu tiên ve vẩy đuôi trước mặt những chú ngỗng vừa chào đời chắc
chắn sẽ chiếm được tình cảm và tâm trí của chúng. Nhãn hiệu đầu
