Những nhãn hiệu lớn nhất, mạnh nhất trên thế giới đều xuất
phát từ những ý tưởng rất nhỏ bé. Nếu bạn cố xây dựng nhãn hiệu
mới của mình bằng những khoản ngân sách khổng lồ cho quảng
cáo, khả năng thành công của bạn cũng không cao hơn là mấy.
Thời gian và sự kiên nhẫn là đồng minh của bạn
Quá nhiều nước và phân bón có thể giết chết một cái cây. Và
điều tương tự cũng có thể xảy ra với nhãn hiệu của bạn.
Những nhãn hiệu mạnh nhất, tồn tại lâu nhất là kết quả của
việc phát triển một chủng loại hàng hiện có. Nhưng sự phát triển này
diễn ra chậm rãi. Ti vi ra đời từ năm 1927, nhưng phải đến sau
Chiến tranh thế giới thứ hai, chủng loại hàng này mới được thương
mại hóa. Việc thành lập công ty để tung ra thị trường một nhãn hiệu ti
vi từ những năm 1930 chắc chắn sẽ nhanh chóng thất bại.
Có lẽ không một sản phẩm có tính đột phá nào lại phát triển
nhanh chóng như máy tính cá nhân. Chiếc máy tính cá nhân đầu
tiên được giới thiệu vào năm 1975. Cùng năm đó, Bill Gates bỏ học ở
Harvard để tới Albuquerque, New Mexico viết chương trình phần
mềm cơ sở cho hãng máy tính Altair.
Ngày nay, hãng Microsoft do Bill Gates sáng lập là công ty có số
vốn lớn thứ nhì thế giới (304 tỷ đô la trên thị trường chứng khoán).
Mọi chuyện không phải lúc nào cũng tốt đẹp. Ngày 3 tháng 2
năm 1976, Bill Gates viết một lá thư ngỏ gửi tới những người sử dụng
Altair, phàn nàn về nạn ăn cắp bản quyền phần mềm. Được
đăng trên bản tin của câu lạc bộ máy tính Homebrew, lá thư có đoạn
viết: “Số tiền bản quyền tác giả, mà chúng ta nhận được từ doanh
số bán cho người sử dụng hợp lệ, đồng nghĩa với việc thời gian
chúng ta dành cho Altair BASIC chỉ đáng chưa đầy 2 đô la một giờ”.
