thế hơn. Tuy nhiên, nguy cơ phân tách luôn hiện hữu.
Một nhãn hiệu cố gắng bao quát mọi mặt của sự phân tách mới
diễn ra chắc chắn sẽ dần mất vị trí thống trị của mình. Chiến
lược tốt nhất lúc này là giảm bớt các chủng loại hàng mang tên
nhãn hiệu đó cho đến khi nó được lưu lại trong tâm trí khách hàng
như nhãn hiệu của một chủng loại hàng duy nhất.
Tuy nhiên, về lâu dài, việc duy trì nhãn hiệu chỉ là trò chơi của kẻ
thất bại. Trừ phi một công ty có đủ bản lĩnh để giới thiệu nhãn hiệu
mới cho chủng loại hàng mới, công ty đó sẽ không thể tồn tại lâu
hơn.
Sự phát triển có sức mạnh to lớn nhưng nó không phải là nguồn
gốc ra đời của hàng trăm nghìn nhãn hiệu mà chúng ta có thể thấy
trên thị trường, ở các quầy thuốc, các hiệu giày, các cửa hàng giảm
giá.
Các nhãn hiệu công nghệ cao, các nhãn hiệu lỗi thời; Nhãn hiệu
đắt tiền, nhãn hiệu rẻ tiền; Nhãn hiệu hiện đại, nhãn hiệu truyền
thống; Nhãn hiệu dành cho người lớn, nhãn hiệu dành cho trẻ em;
Nhãn hiệu thành thị, nhãn hiệu nông thôn; Nhãn hiệu toàn cầu,
nhãn hiệu khu vực; Các nhãn hiệu của người tiêu dùng, những nhãn
hiệu chuyên nghiệp. Sự phân tách đã tạo ra những nhãn hiệu phong
phú như vậy. Từ một cây độc lập, nhiều cành con sẽ đâm chồi. Từ
mỗi cành cây con đó, nhiều nhánh cũng sẽ mọc ra và cứ phát triển
theo một quá trình liên tục. Những gì chúng ta chứng kiến ngày hôm
nay chỉ là một ví dụ rất nhỏ của vô số các sản phẩm và nhãn hiệu
mới có khả năng tồn tại trong tương lai.
Thế giới các nhãn hiệu luôn có điều kỳ diệu, nếu rất nhiều
sức mạnh được thổi vào một nhãn hiệu nào đó, và trong khi trái đất
vẫn quay tròn theo định luật vạn vật hấp dẫn, nhãn hiệu đó từ một
