hóa, tức là sự chia tách từ cây gốc để tạo nên những nhánh hoàn
toàn mới (gọi là cladogenesis - sự phân nhánh tiến hóa).
Trong sinh học, sự thay đổi dần dần và sự khác biệt hóa là
những quá trình tương đối độc lập với nhau. Quá trình thay đổi dần
dần có thể sản sinh ra những quả dâu tây có kích thước bằng một
quả mận, chứ không thể tạo ra quả mận. Chính quá trình khác biệt
hóa mới làm được điều đó.
Trong kinh doanh, hai quá trình này cũng tương đối độc lập với
nhau. Vấn đề nằm ở chỗ, mọi người rất dễ nhầm lẫn chúng với
nhau. Bạn cần nhận biết được đâu là sự thay đổi tự nhiên và đâu là
những điều kiện có thể dẫn tới sự khác biệt (là những thay đổi bất
ngờ, đột ngột).
Một chiếc xe Ford Taurus năm 2004 không giống với chiếc
Ford Fairland từ năm 1955 nhưng chúng đều là dòng xe mui kín.
Dòng xe Ford mui kín đã có rất nhiều cải tiến trong những
năm vừa qua, nhưng chúng không biến đổi thành xe tải cỡ nhỏ hay
xe thể thao.
Nếu bạn nhìn nhận sự khác biệt như một thay đổi tự nhiên, bạn
sẽ bỏ lỡ cơ hội tạo ra một nhãn hiệu mới có thể sinh lời. Nếu bạn xem
xét sự thay đổi tự nhiên như là sự khác biệt hóa, bạn có thể biến
nhãn hiệu mới được tung ra thành một thảm họa.
Nguyên tắc 1: Thay đổi dần dần
Nguyên tắc nền tảng của tiến hóa là sự tồn tại của những loài
có khả năng thích nghi nhất. Cuộc đấu tranh giữa những cá thể có
thể cải tiến các loài trong một giai đoạn kéo dài. Darwin tin rằng
tất cả sinh vật sống đều phải đấu tranh khắc nghiệt để sinh tồn
