báo phố Wall ở châu Âu về công nghệ tích hợp”. Diễn giả tại Hội
nghị cấp cao lần thứ 7 bao gồm Michael Dell, Tổng giám đốc Tập
đoàn Dell và Michael Capellas, cựu tổng giám đốc Compaq và giờ là
Chủ tịch tập đoàn WorldCom.
Năm 1999, tạp chí Forbes ASAP xuất bản số đặc biệt tựa đề “Sự
tích hợp vĩ đại”. Tác giả bình luận: “Những ý tưởng vĩ đại đã làm
chúng ta thay đổi rất nhiều. Chúng ta chia lịch sử nhân loại theo
niên biểu tiến triển dần: từ việc tìm ra lửa, thuần dưỡng động vật,
trồng trọt và buôn bán, nền dân chủ, đế chế, quyền định đoạt
của các nhà vua, quan điểm, cơ chế Newton, sự tự do, sản xuất hàng
loạt, liên bang, sự tiến hóa và tính tương đối, sự phân hạt, quan
niệm trừu tượng, quá trình số hóa cho tới sự bình đẳng. Ý kiến nổi
lên trong thời đại của chúng ta là tích hợp. Đó là một cách nói mang
tính chi phối trong thời điểm rẽ sang một thiên niên kỷ mới”.
Nền dân chủ, tự do, sự bình đẳng hay tích hợp? Điều nào trong
bốn “ý tưởng vĩ đại” trên sẽ không phù hợp với bạn?
Tích hợp trái ngược với phân tách
Đây là vấn đề quan trọng nhất trong marketing hiện nay. Việc
bạn chọn đường lối nào sẽ có ảnh hưởng to lớn tới thành công trong
việc xây dựng nhãn hiệu.
Tạo dựng một chủng loại hàng mới và đảm bảo rằng nhãn hiệu
của bạn sẽ trở thành biểu trưng cho chủng loại hàng đó trong tâm trí
người tiêu dùng không phải dễ dàng, đặc biệt vào ngày nay, khi mà
việc thiết kế và phát triển sản phẩm mới không nhấn mạnh vào
sáng tạo sản phẩm hoàn toàn mới mà hướng tới việc tích hợp những
chủng loại hàng hiện tại.
Nếu những chủng loại hàng tích hợp được với nhau thì những
nhãn hiệu hiện tại (và cả những công ty sở hữu nhãn hiệu đó) sẽ trở
