thành và duy trì một nhãn hiệu: từ việc những ý tưởng mới được phát
triển như thế nào, tầm quan trọng của việc là nhãn hiệu đầu tiên
và việc tạo ra một chủng loại hàng hóa mới cho đến việc định vị nhãn
hiệu để cạnh tranh, vai trò của Quan hệ công chúng (PR), việc bảo vệ
nhãn hiệu và khả năng nhận biết thời điểm nên từ bỏ một nhãn hiệu
hiện đang tồn tại.
Với những phân tích và so sánh thực tế, dễ hiểu, với văn phong dí
dỏm và khối lượng thông tin dồi dào, Nguồn gốc nhãn hiệu thực
sự là cuốn sách không thể thiếu về chủ đề này.
*
Chúng tôi xin trân trọng giới thiệu cuốn sách Nguồn gốc nhãn
hiệu của tác giả Al Ries và Laura Ries, hai nhà chiến lược và tư vấn
marketing nổi tiếng thế giới, tác giả của nhiều cuốn sách kinh
điển về quản trị marketing. Trong Tủ sách AlphaBiz/Marketing và
Bán hàng, cùng với những cuốn đã xuất bản như 22 quy luật vàng
trong xây dựng nhãn hiệu, 11 quy luật vàng trong xây dựng nhãn
hiệu trên Internet của cùng tác giả, trong thời gian tới Công ty Sách
Alpha sẽ xuất bản cuốn P&G, 165 năm xây dựng nhãn hiệu thương
mại của Trường Quản trị Kinh doanh Harvard… Nhượng quyền
thương hiệu và cấp li-xăng (Franchising & Licensing), Cuộc chiến
nhãn hiệu (Brand Warfare) và nhiều cuốn sách có giá trị khác. Với
tủ sách này, chúng tôi mong muốn cung cấp những kiến thức kinh
doanh thực tế và hữu ích, đáp ứng nhu cầu tìm hiểu về nhãn hiệu
và việc xây dựng nhãn hiệu ngày càng tăng của các doanh nhân,
những người làm trong lĩnh vực kinh doanh, những nhà nghiên cứu,
các sinh viên ngành quản trị kinh doanh và marketing cũng như độc
giả quan tâm, qua đó đóng góp phần nào vào quá trình xây dựng và
phát triển các nhãn hiệu Việt Nam.
