Một hướng đi đúng trong xây dựng nhãn hiệu luôn là một thách
thức đối với bất kỳ doanh nghiệp nào. Chỉ một bước đi sai lầm
trong việc lựa chọn chiến lược phát triển nhãn hiệu mà một tập đoàn
lớn như IBM đã bỏ lỡ nhiều cơ hội xâm nhập vào các thị trường mới;
trong khi với một cách tiếp cận việc xây dựng nhãn hiệu đúng đắn,
một nhãn hiệu mới như Google đã vượt qua Yahoo! để ngay lần đầu
tiên xuất hiện đã chiếm lĩnh vị trí thứ 38 trong danh sách 100 nhãn
hiệu mạnh nhất thế giới do Interbrand bình chọn năm 2005 (năm
2006 đã vượt lên đứng vị trí 24 với giá trị nhãn hiệu lên đến hơn 12
tỷ đô la). Không ở đâu xa, ngay ở nước ta, có thể thấy nhãn hiệu và
việc xây dựng nhãn hiệu có vai trò quan trọng đến thế nào đối với
mỗi doanh nghiệp, có những nhãn hiệu điển hình đã vượt ra khỏi biên
giới địa lý để đến với thị trường quốc tế như cà phê Trung Nguyên
hay món phở Việt Nam…
Trong Nguồn gốc nhãn hiệu, các chuyên gia về marketing Al
Ries và Laura Ries đã áp dụng thuyết tiến hóa nổi tiếng của
Darwin cho quá trình xây dựng nhãn hiệu. Kết quả là một chiến
lược có tính sáng tạo và cực kỳ hiệu quả trong việc tạo nên các sản
phẩm mới, xây dựng các nhãn hiệu thành công và đạt được tăng
trưởng trong kinh doanh đã ra đời.
“Những cây sồi cao lớn thường mọc lên từ những hạt giống bé
nhỏ”, đó là một câu ngạn ngữ Latin nổi tiếng. Những nhãn hiệu lớn
mạnh nhất trên thế giới đều xuất phát từ những ý tưởng rất nhỏ
bé. Những nhánh sản phẩm lớn mạnh nhất đều có khởi nguồn từ
những chiếc mầm nhỏ. Vậy, trong những mầm xanh và những
nhánh sản phẩm của một cây sản phẩm, nhánh nào, mầm nào sẽ
sống sót và phát triển, nhánh nào sẽ héo tàn và bị loại bỏ?
Theo thuyết tiến hóa của Darwin, nguyên tắc nền tảng của
tiến hóa là sự tồn tại của những loài có khả năng thích nghi nhất.
Cuộc đấu tranh giữa những cá thể có thể cải tiến các loài trong một
