Khi được nhóm thành bốn mục, các quyết định tiếp thị có thể được điều
chỉnh và lựa chọn cẩn thận, có tính đến các tác động có chủ ý. Công thức
này được Kotler và Dubois phổ biến năm 1994 và sau đó là Kotler và
Keller năm 2000.
SỬ DỤNG KHI NÀO
Tiếp thị hỗn hợp là một bộ công cụ chiến thuật mà một tổ chức có thể sử
dụng như một phần tích hợp trong chiến lược tiếp thị để tạo thành chiến
lược kinh doanh. Vì một tổ chức có thể điều chỉnh các mục “4P” thường
xuyên nên nó có thể theo kịp sự thay đổi về nhu cầu của khách hàng trong
một phân đoạn thị trường đặc thù và của những thành phần liên quan khác
trong tổng thể thị trường.
SỬ DỤNG NHƯ THẾ NÀO
Có ba bước cơ bản:
1. Bước 1: Nghiên cứu. Để phát triển tiếp thị hỗn hợp phù hợp chính xác
với nhu cầu khách hàng trong thị trường mục tiêu, một tổ chức trước hết
