38. PHÂN TÍCH MABA
TỔNG QUAN
Một phân tích MABA so sánh độ hấp dẫn thị trường (Market Attractiveness
– MA) tương đối của một hoạt động kinh doanh hay sự kết hợp sản phẩm –
thị trường với độ hấp dẫn kinh doanh (Business Attractiveness - BA) được
xác định bởi khả năng hoạt động trong một sự kết hợp sản phẩm – thị
trường đặc thù. Ma trận MABA là một công cụ hữu ích cho việc ra quyết
định liên quan tới danh mục kinh doanh. Độ hấp dẫn thị trường được xác
định bởi các chỉ báo bên ngoài như: lợi nhuận biên, độ lớn thị trường, tăng
trưởng thị trường (kỳ vọng), mức độ tập trung, mức độ bền vững và mức độ
cạnh tranh. Phân tích năm thế lực của Porter (xem Chương 4) và ma trận
BCG (xem Chương 2) là các mô hình phù hợp để đánh giá những chỉ báo
này.
SỬ DỤNG KHI NÀO
